Ruavieja, Campofrío y Koroko, grandes vencedores de los Best Awards 2019

Pernod Ricard y Leo Burnett fueron doble GP con 'Tenemos que vernos más", de Ruavieja. De izquierda a derecha, Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett; Kerman Romeo, senior brand manager en Pernod Ricard, y Telmo Pagalday, content manager marketing digital en Pernod Ricard.

Pernod Ricard y Leo Burnett fueron doble GP con ‘Tenemos que vernos más”, de Ruavieja. De izquierda a derecha, Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett; Kerman Romeo, senior brand manager en Pernod Ricard, y Telmo Pagalday, content manager marketing digital en Pernod Ricard.

La campaña ‘Tenemos que vernos más‘, de Leo Burnett para el licor Ruavieja (Pernod Ricard) se ha alzado con los GP de Best Digital (Online Advertising) y Best Integrated en la última edición de los Best Awards, únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y que anualmente convocan las revistas IPMARK y DA/Retail. Por su parte, ‘Tienda LOL‘, de McCann para Campofrío ha recibido el GP de la sección Best Spot, mientras que el trabajo de branding de Kids para los huevos de sabores Koroko ha conseguido el máximo galardón en Best Branding (Packaging). Leo Burnett y Pernod Ricard, a su vez, son la Agencia y Anunciante del Año, respectivamente.

La ceremonia de entrega de los Best Awards tuvo lugar en el espacio Próxima Estación de Madrid la noche del 11 de abril, con la presencia de representantes de los principales anunciantes y agencias que trabajan para marcas de Alimentación, Bebidas y Foodservice.

Pernod Ricard se alzó con el premio Great Advertiser.

Pernod Ricard se alzó con el premio Great Advertiser.

Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett, (a la derecha), recogió el premio Great Agency.

Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett, (a la derecha), recogió el premio Great Agency.

A los cuatro GP concedidos por el jurado, se suman un total de de 68 galardones (27 oros, 15 platas y 26 bronces) que completan el palmarés de los Best Awards 2019.

Estos galardones, que reconocen las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service, se entregan en las siguientes secciones: Best Branded Content, Best Shopper Marketing (Promo Activation), Best Shopper Marketing (Display), Best Digital (Web Development), Best Digital (Online Advertising), Best Digital (Mobile Advertising), Best Digital (Social), Best Gráfica, Best Branding (Corporate Identity), Best Branding (Packaging), Best PR , Best Spot, Best Media y Best Integrated.

Campofrío y McCann. Gran Premio Best Spot por 'Tienda LOL'.

Campofrío y McCann. Gran Premio Best Spot por ‘Tienda LOL’.

Agencia Kids y Koroko, Gran Premio en Best Branding (Packaging).

Agencia Kids y Koroko, Gran Premio en Best Branding (Packaging).

Los jurados

El jurado de esta edición, que se reunió en Madrid el pasado 21 de marzo para dar forma al palmarés, ha estado está formado por: María Rivero, marketing y trade marketing de Apis; Anna Canal, directora de comunicación y marketing de Juvé y Camps; Carlos Pérez, director de marketing de Haribo; Juan Sánchez, vicepresidente creativo de TBWA; Pablo Muñoz, presidente de FCB Fire; Jesús Lada, director creativo ejecutivo de Havas Creative; Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton; Nerea Cierco, directora creativa de DDB; Miguel Chapa, director de marketing del Grupo Bel; Iñigo Aberasturi, global CMO de Ebro Foods; Rafael Santamarina, director creativo ejecutivo de Grey Group Spain; Georgette Pascual, creativa de Young & Rubicam Barcelona; Dani Muñoz, CEO de Logic Design; Córdoba Ruiz, CEO de Grupo Entusiasmo; Mariela Andreotti, marketing manager de Gallina Blanca; Nacho Relloso, digital marketing manager de Lactalis PULEVA; Enric Batllé, CEO de Batllegroup; Aleix Bou, director creativo de Contrapunto BBDO; Isabel María, digital marketing & CRM de Danone; Virginia Berciano, directora de marketing de Legumbres Luengo; Carlos Lorenzo, Junta Directiva de AEVEA; Santiago Oliete, director general de Teads; Julia Estafanell, directora de marketing y trade marketing de Granini y María Martha Luchetti, Iberia marketing director de Orangina Schweppes.

La lista de colaboradores de los Best Awards 2019 está formada por Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), Asociación de Empresas Consultoras en RRPP y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), Asociación de Marketing de España(MKT), Club de Marketing de BarcelonaIAB SpainMobile Marketing Association (MMA), Club de CreativosBranded Content Marketing Association (BCMA) y Little Black Book.

CampofríoCarbonellFont Vella y Makro fueron los grandes vencedores en los Best Awards 2018, edición en la que Gallina Blanca, uno de los anunciantes más emblemáticos de España, recibió el Premio Especial a la Excelencia en Marketing durante su trayectoria, que ya supera los 80 años.

Test de creatividades para mejorar la publicidad en vídeo para móviles

El consumo de internet es móvil. El smartphone es el dispositivo líder en conexión a internet. El 90% de los internautas en España se conectan a través de este dispositivo y lo eligen por su inmediatez. Pasan unos 98 minutos de conexión en un día promedio, mucho más que en cualquier otro dispositivo de conexión a Internet*.

La evolución en el comportamiento del usuario hace necesario que las marcas adapten su publicidad a este dispositivo. La duración del anuncio, su estructura narrativa, el sonido, la presencia del branding, las posibilidades de interacción y otros muchos aspectos creativos deben ser revisados para convertir el móvil en una oportunidad real para conectar con el target.

Hoy la mayor parte de las campañas de vídeo en dispositivos móviles reutilizan los spots de TV.  En pocos casos se hacen adaptaciones apropiadas para el consumo del medio y en contadas ocasiones se producen piezas pensadas para el móvil.  Su importancia no puede ser ignorada.  Hay más de 29 millones de personas que se conectan con su móvil a las que poder impactar con tu campaña de vídeo y el 32% se conectan solo a través de este dispositivo**.

La experiencia móvil del usuario dicta las nuevas reglas de la creatividad, que pueden representar un reto. Según Nielsen ***, cuando se trata de Digital (video, display & mobile) la creatividad supone el 56% de la contribución a ventas, un 51% por encima de lo que supone en TV. Dada la importancia de la calidad creativa en la eficacia del medio, trabajamos con agencias y marcas, poniendo en marcha Teads Creative Lab, un test de creatividades que sirve de guía para adaptar las creatividades a esta nueva realidad.

Los anuncios de vídeo de 6 segundos permiten llegar a más clientes y aumentar la notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar. Sin embargo, la promesa de crear historias breves para obtener grandes resultados no siempre se cumple. Los vídeos cortos se han diseñado para adaptarse a los hábitos de visualización actuales de los usuarios. Es posible conseguir excelentes resultados con anuncios muy breves. Pero hacer anuncios breves no consiste en recortar historias más largas.

En Teads Studio te contamos cómo mejorar tus piezas para conectar con tu audiencia en dispositivos móviles.

Fuentes:

*AIMC Q Panel. Abr-May 2018

**ComScore España MMX Ago 18 y ComScore “The Global Media Report”, May 17

***Nielsen Catalina Solutions © 2017; Period 2016-Q1 2017 Nearly 500 campaigns across all media platforms

Best Awards 2019. Llega la gran cita del marketing alimentario

 

Madrid acogerá el próximo 11 de abril una nueva edición de los Best Awards, únicos premios del marketing alimentario que se conceden en España y que convoca anualmente Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones IPMARK y DA/Retail. El plazo de inscripciones ya está abierto y concluirá el  próximo 28 de febrero de 2019.

Los Best Awards, que alternan su sede entre Madrid y Barcelona, regresan este año a la capital a para reconocer una vez más las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service.