Arturo Valls lidera una iniciativa para salvar las cosas auténticas.

Hoy se presenta la nueva campaña de Arroz Dacsa que  lleva por lema “salvemos lo auténtico”. Una idea protagonizada por el polifacético Arturo Valls, que se convierte en el Noé del siglo XXI para salvar las cosas auténticas, las de toda la vida. 

La campaña muestra la historia de un hombre corriente que, ante la situación de  incertidumbre que vivimos, se propone un disparatado reto: construir un arca para  salvaguardar todo aquello que nos hace felices.  

En palabras de la dirección creativa de Kids, la agencia de publicidad que está detrás de la  campaña, “la idea es traer un poco de humor y esperanza ahora que todo parece  desmoronarse. Estamos perdiendo la ilusión y necesitamos recordar las cosas por las que  merece la pena seguir adelante”. Por su parte, la Dirección de Marketing de Arroz Dacsa añade  “cada persona tiene su propia lista de cosas auténticas. Lugares, objetos, personas… que  siempre han estado ahí, a las que siempre recurre. Nuestro objetivo es fomentar que las  compartan, ponerlas en común para motivarnos los unos a los otros”.  

El plan estratégico, centrado fundamentalmente en el medio online, consta de una primera  pieza audiovisual, donde se plantea este particular reto, seguida de varias píldoras cortas  distribuidas por hitos a lo largo del año y con un desenlace que dará un giro inesperado a la  historia. Estas piezas servirán como detonante para la creación de diferentes contenidos y  dinámicas en redes sociales, enfocadas a promover la participación del público. El objetivo es recopilar y poner en valor el mayor número posible de cosas auténticas, derivadas de la  música, el arte, la cultura, el folclore, la arquitectura, el ocio o la gastronomía, entre otras.

 

Serrano promueve la libertad para disfrutar de todo tipo de alimentos en su nueva campaña

La última campaña de comunicación de Cárnicas Serrano, que se prolongará hasta finales del presente año, lleva por título “Siéntete Libre para Saborear cada Momento de la Vida”.

Un leitmotiv más vinculado que nunca a la misión de la compañía y a cómo se concibe desde Serrano la relación con la alimentación.

Así, la campaña, desarrollada por Esteve Durbá Brands, promueve la libertad para disfrutar de todo tipo de productos, desde los que integran una cena ligera hasta los propios de una suculenta barbacoa; todo ello, en perfecto equilibrio gracias a la práctica de ejercicio físico.

A partir de un sitio web específico desde el que el shopper participa en la promoción a través de los stickers -presentes en casi dos millones de productos- se articula una campaña que integra recetas, sorteos y un atractivo spot protagonizado por una de las atletas de élite del Club de Atletismo Cárnicas Serrano, Alicia Pérez, que ostenta los récords en España de 50 y 100 kilómetros.

El plan de difusión, centrado en los Social Ads y el canal YouTube, se refuerza con acciones protagonizadas por diferentes influencers en Instagram vinculados al mundo del deporte y estilo de vida.

En palabras del director de Marketing de la compañía, Álex Salvador: “Buscamos un posicionamiento fiel a nuestra identidad y con el que aspiramos a que la marca esté mentalmente disponible a través de un amplio rango de motivaciones alrededor de la categoría, como pueden ser el placer, la salud o la conveniencia”.

 

YAOS para mejorar el posicionamiento de Nestlé.

Nestle´, de la mano de Logic Design Barcelona, ha desarrollado una nueva idea para mejorar el posicionamiento de la marca de gran consumo. Y es que, YAOS, mediante la unión de las palabras ‘yogur’ y ‘os’ nace con la idea de relanzar el producto con un nombre «fácil de pronunciar y entendible en todos los países europeos».

Para la agencia «ha sido un proyecto muy especial, nunca es fácil cambiar el posicionamiento de una marca global y mucho menos encontrar los códigos en el diseño para que la representen con unicidad» conseguida a través de la técnica de la acuarela como lenguaje de marca para expresar el atributo de naturalidad. Además, han podido realzar sabores y texturas de toda la gama.

Con esta nueva idea, Nestlé lanza una innovación con una mousse de yogur griego en dos sabores: Nestlé Yaos Mousse Azucarado y Nestlé Yaos Mousse Stracciatella.

HONESLY confía en Little Buddha para la creación de su marca

HONESLY ha apostado por crear una gama de productos sanos y naturales. Su primer producto son una barras sabrosas y saludables que combinan frutas y frutos secos que han ido preparando artesanalmente los propios fundadores y testado en su entorno con gran éxito.

A su co-fundadora, Vanessa Casilimas, le encantaba darse algún capricho entre horas, aunque muchas veces se sentía mal cuando comía cosas dulces. Todo esto, unido a experiencias de familiares con graves problemas de salud le hizo tomar conciencia de lo importante que es la alimentación en nuestras vidas. Fue entonces cuando se indignó con la cantidad de empresas poco honestas que ponen productos poco saludables al alcance de todos y cuando nació la idea de esta start-up.

El reto que se planteó a la agencia Little Buddha fue la creación de una marca, estableciendo naming, branding, packaging y códigos gráficos apropiados, que transmitieran naturalidad y honestidad, así como los principios que de acuerdo con su CEO les “guían a la hora de hacer cualquier cosa: honestidad, simplicidad, optimismo, empatía, persistencia y flexibilidad”.

El resultado ha sido HONESLY una nueva marca con un diseño moderno y fun, con buen stand out en el lineal y que transmite la naturalidad de los productos con estilo naif y honesto.

“Nos encanta trabajar para multinacionales pero también disfrutamos mucho de poder apoyar start-ups y ver nacer una nueva iniciativa como esta y poder asesorar a sus fundadores. Partir de una hoja en blanco es un caramelo para el equipo creativo y nos encanta poder acompañar y dar a luz  proyectos como HONESLY” declara Bertrand Massanes, director de la agencia Little Buddha

Las promociones en el punto de venta, una demanda creciente del consumidor

De acuerdo con el II Estudio de Marketing Relacional en España, elaborado por Mediapost con la colaboración de la Asociación de Marketing de España y que presentaba su segunda fase el pasado 22 de octubre en un evento digital, los consumidores esperan más promociones presenciales en su regreso a las tiendas físicas.

Esta es una de las conclusiones del Estudio, que para actualizarse a la situación sanitaria actual se ha completado con 1.215 entrevistas adicionales durante el mes de octubre a través de la app de Ofertia, compañía adquirida por Mediapost el año pasado y que se integra como unidad de negocio en el portfolio de la marca a partir de este mes de noviembre.

Las tiendas físicas están recuperando de manera progresiva su tráfico habitual, aunque los consumidores echan de menos las promociones en el punto de venta. Este tipo de promociones presenciales son uno de los factores que más influyen en la experiencia del consumidor. Los clientes prefieren las promociones cuando pueden interactuar con ellas, es decir, probar los productos (22%); cuando las acompaña un promotor que explica o muestra el producto (21%), factor que valora especialmente el comprador de más de 55 años (26%), y finalmente cuando las descubren de forma inesperada al llegar al punto de venta, porque consideran que animan y amenizan su compra (21%). 

De hecho, solo uno de cada diez consumidores considera que las promociones no aportan nada a su proceso de compra, mientras que un mayoritario 80% querría poder disfrutar de más degustaciones y demostraciones de producto de las que encuentra actualmente en el punto de venta físico. El 42% preferiría que estas degustaciones y demostraciones fueran sobre productos de alimentación o bebidas y el 27% sobre perfumería y cuidado personal. 

La aceptación de la promoción en tienda física es casi tanta como en el domicilio, donde el 90% de los usuarios está interesado en recibir muestras gratuitas de producto. En este sentido, el buzón se erige como canal predilecto

El Estudio pregunta también por el uso de los datos por parte de las marcas, y más concretamente de la percepción de este uso por parte de los consumidores. La sensación de 1 de cada 3 compradores es que la tienda hace ningún uso de la información y los datos que tiene sobre ellos. La realidad es que más del 60% de los consumidores encuentra ventajas a ceder sus datos y 4 de cada 10 confían en el uso que se haga de ellos. 

Sánchez Romero Carvajal confía su comunicación digital a Darwin Social Noise

Sánchez Romero Carvajal, marca de jamón de bellota 100% ibérico de Jabugo perteneciente a Grupo Osborne, ha confiado su marketing digital en redes sociales a Darwin Social Noise.

La agencia se ocupará de diseñar y desarrollar la estrategia y los contenidos digitales de Sánchez Romero Carvajal en sus canales sociales, con el objetivo de relanzar la marca.

El equipo de Darwin Social Noise que trabajará para Sánchez Romero Carvajal está formado por Alberto Martínez, director general; Bel Rodríguez, directora de contenidos; Rodrigo García, supervisor de contenidos; Esteban Mañay, community manager; Berta López, arte digital; Javier Arruñada, supervisor de cuentas, y Marina Pereyra, ejecutiva de cuentas.

Por parte del cliente, el equipo está integrado por Bilkana Maksimovic, directora de marketing; Laura Sainz, consumer marketing manager, y Julio Miyares, digital marketing manager, y Laura Muñoz, digital project manager.

Grupo Restalia y Heineken España renueva su colaboración para seguir apoyando a la hostelería

El sector hostelero, un motor económico que representa el 6,2% del PIB y genera 1,7 millones de puestos de trabajo en España, se ha convertido en una de las actividades más afectadas por la crisis del coronavirus. En este contexto sin precedentes en el que la palabra colaboración cobra más sentido que nunca, Grupo Restalia y HEINEKEN España renuevan su alianza como socios estratégicos durante los próximos años, con el objetivo de impulsar la transformación de la hostelería que demanda la sociedad actual.

Este acuerdo entre Grupo Restalia (100 Montaditos, The Good Burger, Cervecería La Sureña, Panther Juice & Sandwich Company y Pepe Taco), con la cervecera HEINEKEN España renueva una estrecha colaboración que se extiende ya a más de 15 años y llega en un momento clave para el sector. La cooperación entre ambas compañías supone una ocasión única para reforzar la propuesta de valor y la experiencia que los bares y restaurantes ofrecen al consumidor, así como para incrementar las visitas a sus establecimientos garantizando un ocio seguro. El acuerdo reconfirma además un importante compromiso de apoyo a la expansión internacional, con el objetivo de llevar las cervezas Cruzcampo a todos los locales de Europa y América de Grupo Restalia, que opera en 13 países a nivel mundial con más de 800 unidades de restauración.

Según José María Fernández-Capitán, fundador y presidente de Grupo Restalia: “este acto, en el que volvemos a renovar nuestro acuerdo de colaboración con Grupo Heineken, supone la confirmación y el compromiso de ambos grupos por seguir apoyando al sector de la hostelería que tiene un peso en la economía española entre dos y tres veces superior al que tiene en otros países”.

En palabras de Guillaume Duverdier, presidente de HEINEKEN España: “en HEINEKEN estamos convencidos de que juntos somos más fuertes, tanto a nivel interno como externo, gracias a la colaboración con empresas como Grupo Restalia. Esta renovación llega en un momento único para el sector hostelero y con el objetivo de apoyar a nuestros bares y restaurantes a través de acciones que sean transformadoras tanto para el cliente como para el consumidor final”.

Mediante esta alianza, Grupo Restalia y HEINEKEN España quieren seguir poniendo en marcha acciones de apoyo al sector de la restauración, continuando el compromiso que asumieron desde que comenzó la pandemia en España.

Se estima que aproximadamente, unos 40.000 bares y cafeterías en nuestro país, van a tener que cerrar debido a la crisis económica ocasionada por la pandemia del COVID-19. Por esa razón, Grupo Restalia y HEINEKEN han puesto en marcha distintas iniciativas para poder ayudar a reactivar este sector.

En este sentido, Grupo Restalia ha lanzado el proyecto Restalia Emprende con el objetivo de activar el emprendió en el sector y gracias a unas condiciones especiales permitir el acceso a aquellos emprendedores que quieren montar su propio negocio con una operativa sencilla, una característica idónea para los que no tienen experiencia en el sector. Asimismo, acaba de poner en marcha el Proyecto Bar con el objetivo de ayudar a aquellos bares y restaurantes a reconvertir sus locales, con unas condiciones únicas en el sector, y así poder entrar a formar parte del grupo.

Grupo Restalia fue pionero en lanzar, en el mes de marzo, un plan de ayudas para sus franquiciados y desde entonces ha puesto en marcha numerosos paquetes de apoyo, tanto a nivel nacional como en las distintas comunidades autónomas que se están viendo afectadas por las restricciones y cierres.

Igualmente, la implicación de HEINEKEN España con la hostelería comenzó a hacerse realidad incluso antes de que se decretase el Estado de Alarma en toda España. Así, además de poner en marcha el movimiento social #FUERZABAR, que reunió a 27 marcas líderes del sector encabezadas por Cruzcampo, Amstel y Heineken para contribuir a llenar los almacenes de bares y restaurantes con más de 21 millones de productos gratuitos, la cervecera trabaja para brindar formación y asesoramiento a todo el sector, trabajando junto a sus clientes para mejorar su propuesta de valor y ofrecer al consumidor una experiencia de visita atractiva y segura, para seguir disfrutando de nuestros bares.

La nueva gama de mantequillas COVAP

Lácteos COVAP saca al mercado una nueva gama de mantequillas, ricas en vitamina A y elaboradas con leche de vaca, oveja y cabra procedente de 355 granjas seleccionadas de sus ganaderos, lo que les confiere un sabor y aroma característicos.

Con esta diversificación en su línea de productos, Lácteos COVAP busca dar respuesta a la demanda del consumidor actual, que ha incrementado la compra de alimentos con grasas naturales, entre los que se encuentra la mantequilla. Y es que, según el informe ‘Evolución de la Mantequilla 2019’, elaborado por la consultora internacional Nielsen, donde se comparan hábitos y tendencias de consumo entre 2017 y 2019, el volumen de compra de mantequilla ha aumentado en torno a un 9% en estos últimos dos años y cada vez son más los nuevos consumidores de mantequilla.

El consumidor actual, más exigente e informado, es consciente de que el organismo necesita grasas saludables, nutriente esencial que debe suponer en torno al 20%-35% de la dieta diaria, según recomiendan informes de expertos*.

Lácteos COVAP lanza esta novedad en su surtido después de invertir en 2019 en una innovadora planta de producción y envasado de mantequillas, ubicada dentro de su industria láctea. Esta nueva planta permite a la Cooperativa una mayor versatilidad de envasado además de duplicar su capacidad de producción.

Una gama de mantequillas creadas bajo un modelo agroalimentario sostenible

Lácteos COVAP mantiene su esencia con la elaboración de esta completa gama de mantequillas a partir de la mejor leche de vaca, cabra y oveja recogida cada día en las granjas familiares de sus ganaderos.

Y es que el modelo agroalimentario sostenible de COVAP abarca todos los eslabones de la cadena de valor: desde la agricultura y el control del bienestar, alimentación y cuidados de los animales, hasta el proceso de transformación y comercialización.

De esta forma, controlando toda la trazabilidad en el proceso y garantizando la seguridad alimentaria, Lácteos COVAP ofrece al consumidor un producto de la máxima calidad y frescura.

Además, estas nuevas mantequillas proporcionan una variedad de beneficios y propiedades saludables, ya que tienen un alto contenido en vitamina A, que contribuye al funcionamiento normal del sistema inmunitario y es importante para el cuidado de la piel y la vista. Por su parte, la variedad elaborada con leche de vaca también es fuente de vitamina D, imprescindible para la absorción y utilización del calcio y el fósforo, así como para el mantenimiento de huesos, dientes y de la función muscular.

Mantequilla pura de leche de vaca

En sus dos variedades, con sal y sin sal añadida, esta mantequilla pura se origina a partir de la leche de vaca de 300 granjas seleccionadas de la Cooperativa y se presenta mediante un packaging de diseño tradicional en formato de 250 g. La apuesta de COVAP por la sostenibilidad le ha llevado a reducir la cantidad de aluminio presente en su envoltorio con el fin de disminuir el impacto medioambiental.

Mantequilla de leche de oveja

La mantequilla de leche de oveja COVAP es un producto pensado para usuarios que disfrutan con nuevas experiencias. Está elaborada con leche de oveja procedente de 16 granjas seleccionadas de sus ganaderos, un origen natural que le aporta un sabor y aroma únicos.

Presentada mediante un envase fácil de usar y manejable de 125 g, su packaging sigue la misma línea visual que los otros productos de esta gama, como la leche de oveja.

Mantequilla de leche de cabra

La preparación de esta mantequilla a partir de leche de cabras criadas en 39 granjas seleccionadas de COVAP le proporciona un sabor y aroma exclusivos. Cuenta con un envase en formato de 125 g que combina tonos turquesa y blanco, del mismo modo que la gama de leche de cabra COVAP.

Cheetos® vuelve a la televisión con su nueva campaña “Es cosa de Cheetos”

Cheetos®, la marca de snacks  líder en su segmento en España y que se asocia a momentos diversión en familia o con amigos, vuelve a la televisión tras cuatro años, con un divertido spot que muestra su carácter travieso, divertido e irresistible y que ya se ha estrenado con éxito en Estados Unidos.

El objetivo de la campaña es reconectar con los consumidores de la marca y recordarles que Cheetos® es un gran aliado a la hora de crear y vivir momentos de diversión. Bajo el mensaje: “Es cosa de Cheetos”, el anuncio muestra que, con un toque de humor, todos podemos disfrutar de un momento distendido y liberarnos de la presión del día a día.

La campaña se difundirá tanto en televisión como en canales digitales y tendrá una duración de ocho semanas

Erica Lascorz, responsable de marketing de snacks de PepsiCo Iberia destaca“queremos recordar a nuestros consumidores que Cheetos® es el aliado perfecto para crear momentos de diversión en familia y arrancarnos una sonrisa.”

Schweppes Suntory España se convierte en ‘One Suntory’

Schweppes Suntory España pasa a denominarse Suntory Beverage & Food Spain con el objetivo de acercar la compañía a la identidad global del Grupo Suntory.

Suntory Beverage & Food Europe (SBFE), división del grupo japonés Suntory, una de las principales compañías de bebidas a nivel mundial, ha anunciado que, a partir de hoy 8 de septiembre de 2020, todos los mercados locales de la región experimentarán un cambio en su nombre comercial para unificar la organización. A estos cambios de denominación les acompañará una nueva imagen de marca para alinear la identidad corporativa global de todo el grupo.

Suntory Beverage & Food Spain (SBFS) es conocida por fabricar algunas de las marcas más emblemáticas de Europa, entre las que destacan Schweppes, Trina o La Casera. Estas marcas son la esencia del negocio, gracias a ellas SBFS cuenta con consumidores incondicionales, aporta valor a sus socios minoristas y de hostelería e impulsa la visión Growing For Good: hacer lo correcto por la sociedad, por sus empleados y por el planeta (“cuanto más crezcamos,
mayor puede ser el impacto positivo”).

“Estoy muy orgulloso del enfoque de Grupo Suntory para que todos los mercados europeos estén bajo la estela de ‘One Suntory’. Esto nos va a permitir trabajar más cerca, mejorando la eficiencia y el intercambio de conocimientos de cada mercado para amplificar la innovación de nuestros productos. Contamos con el mejor equipo, preparado para los nuevos retos que nos esperan, y con este nuevo giro el sentimiento de pertenencia al grupo va a ser aún más fuerte”, afirma Nicolas Imeneuraet, consejero delegado de Suntory Beverage & Food Spain. “El objetivo es mejorar nuestro negocio día a día y que crezca de manera sostenible y con propósito.

Queremos hacer de Suntory Beverage & Food Spain un referente en el sector de bebidas refrescantes de España y seguir promoviendo nuestro impacto positivo en la sociedad y en nuestros empleados, así como en el desarrollo de la economía local de las regiones donde tenemos actividad”, concluye.

Peter Harding, director ejecutivo de Suntory Beverage & Food Europe, declara que: “Ser parte de Suntory es algo especial. La empresa fue fundada en 1899 sobre unos fuertes valores: la convicción de devolver a la sociedad lo que nos ofrece y tener la valentía de emprender e innovar constantemente. Ver el nombre de Suntory en todas nuestras operaciones comerciales de Europa me hace sentir especialmente orgulloso. Este nuevo paso refleja un claro movimiento cultural dentro de nuestra organización y llega para aumentar la unión de todos los empleados, para que todos estemos más conectados y podamos colaborar aún más. Así, trabajando juntos, podremos ofrecer mejores resultados a nuestros clientes y consumidores”.