Apis envasa su tomate en solo 6 horas para que el consumidor pueda disfrutarlo como recién cogido

Apis envasa su tomate en solo 6 horas para que el consumidor pueda disfrutarlo como recién cogido.

En un mercado cada vez más exigente, Apis se mantiene líder en ventas en la categoría de tomate triturado con marca propia porque su objetivo es ofrecer al consumidor un alimento con todas sus propiedades.

La compañía extremeña lanzará una campaña de publicidad en medios online y offline en el mes de julio, cuyo protagonista es el tomate triturado, bajo el titular “De la mata a tu mesa en menos de 6 horas”.

Con esta campaña, se busca poner en valor la trazabilidad del producto.La alimentaria, transforma el tomate en su planta de Montijo inmediatamente que es recolectado para mantener y conservar todas sus características naturales, así como sus propiedades saludables y vitaminas para que el consumidor pueda disfrutarlo como recién cogido de la mata.

6 horas. Ese es el tiempo que pasa desde que recogemos para nuestros consumidores los mejores tomates madurados al sol hasta que puedan disfrutarlos en su plato.

La campaña online, de un mes de duración, estará presente en los principales Grupos Editoriales: PRISA, Vocento y Unidad Editorial; así como, en las revistas Lecturas y Diez Minutos, con el fin de alcanzar a todo tipo de públicos y segmentos.

Bajo el axioma “Nada como ser natural”, los más de 2.500 cooperativistas que conforman Apis, cuidan el campo y los procesos desde la siembra hasta el envasado
final.

Un grupo que es una gran familia, que conoce y cuida el campo, los procesos y los productos para que el consumidor final pueda disfrutar de alimentos naturales.

Un desayuno vintage: Pascual lanza una edición limitada de su primer brik

Calidad Pascual, que celebra a lo largo de este año su 50 Aniversario, ha querido rendir un homenaje a todos aquellos consumidores que han crecido junto a la marca y a diario han optado por cada uno de sus productos. Para ello, ha lanzado una edición limitada del primer tetrabrik de Leche Pascual.

Una historia envasada en tetrabrik aséptico

En los años 70, la sociedad española experimentó momentos de gran transformación, con movimientos del campo a la ciudad, un incremento del turismo y grandes planes de desarrollo con la aparición de las primeras cadenas de distribución. El fundador de Calidad Pascual, Tomás Pascual Sanz, consciente de todos estos cambios, quiso ofrecer a los consumidores una nueva manera de consumir la leche, que pudiera transportarse con facilidad y ser consumida en varios días.

Su esfuerzo y empeño le llevaron a viajar por todo Europa para conocer los sistemas más punteros. En Inglaterra, descubrió una máquina que respetaba el sabor y las propiedades de la leche a la vez que permitía su conservación durante tres meses sin necesidad de frío. La uperisación, sometía la leche a una inyección de vapor a 148 grados durante 2,4 segundos y conseguía una total destrucción de las bacterias.

Poco después, en Suecia, conoció ‘Tetra Standard Aseptic’, el envase de cartón que había desarrollado Tetra Pak, un formato de cartón reforzado con capas de aluminio que permitía conservar la leche mucho más tiempo y en las mejores condiciones.

Estos dos hallazgos llevaron a Tomás a introducir en España el primer tetrabrik aséptico de leche. Un envase que ofrecía una nueva manera de consumir la leche ya que, hasta el momento, este alimento se disfrutaba en el día y en bolsas o botellas de cristal.

El éxito de este lanzamiento le impulsó a seguir buscando nuevas innovaciones que se ajustaran a las nuevas demandas de la sociedad. Así, en los 80 lanzó la primera leche baja en grasa en un formato de brik e introdujo el cierre ‘abre fácil’.

Cincuenta años después, la Leche Pascual sigue presidiendo desayunos, meriendas y cenas. Por eso, en la celebración de este aniversario, la compañía ha querido relanzar una edición especial de este primer brik, envasado con mucho cariño, nostalgia y compromiso con los consumidores.

11 de abril – Gala Best Awards 2019

Los Best Awards, que reconocen las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service, se entregan en las siguientes secciones: Best Branded Content, Best Shopper Marketing (Promo Activation), Best Shopper Marketing (Display), Best Digital (Web Development), Best Digital (Online Advertising), Best Digital (Mobile Advertising), Best Digital (Social), Best Gráfica, Best Branding (Corporate Identity), Best Banding (Packaging), Best PR , Best Spot, Best Media y Best Integrated.

El jurado de esta edición , que se reunió en Madrid el pasado 21 de marzo para dar forma al palmarés,  ha estado está formado por: María Rivero, marketing y trade marketing de Apis; Anna Canal, directora de comunicación y marketing de Juvé y Camps; Carlos Pérez, director de marketing de Haribo; Juan Sánchez, vicepresidente creativo de TBWA; Pablo Muñoz, presidente de FCB Fire; Jesús Lada, director creativo ejecutivo de Havas Creative; Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton; Nerea Cierco, directora creativa de DDB; Miguel Chapa, director de marketing del Grupo Bel; Iñigo Aberasturi, global CMO de Ebro Foods; Rafael Santamarina, Director Creativo Ejecutivo de Grey Group Spain; Georgette Pascual, Creative  de Young & Rubicam Barcelona;  Dani Muñoz, CEO de Logic Design; Córdoba Ruiz, CEO de Grupo Entusiasmo; Mariela Andreotti, marketing manager de Gallina Blanca; Nacho Relloso, digital marketing manager de Lactalis PULEVA; Enric Batlle, CEO de Batllegroup; Aleix Bou, director creativo de Contrapunto BBDO;  Isabel María, digital marketing & CRM de Danone; Virginia Berciano, directora de marketing  de Legumbres Luengo; Carlos Lorenzo, Junta Directiva de AEVEA; Santiago Oliete, director general de Teads; Julia Estafanell, directora de marketing y trade marketing de Granini y María Martha Luchetti, Iberia marketing director de Orangina Schweppes.

Alimentaria potenciará su oferta halal con más espacio y un congreso gastronómico

La próxima edición de Alimentaria, que se celebrará del 20 al 23 de abril en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona, ampliará el espacio expositivo dedicado a los alimentos halal e incrementará el número y visibilidad de las empresas participantes especializadas en este tipo de alimentación. Además, se celebrará la tercera edición del Congreso Halal, que contará con destacados expertos internacionales y diversas demostraciones culinarias.  

A poco menos de un año para que se celebre Alimentaria 2020, la presencia de productos con certificación Halal permitidos por la ley islámicaen el certamen se proyecta como una de las tendencias en auge y está contando con una buena acogida en el mercado internacional. El sector de la alimentación y bebidas halal sigue creciendo de forma imparable a nivel global, con 1.800 millones de musulmanes en el mundo, una cifra que alcanzará los 2.200 millones en el año 2030. De ellos, más del 60% tiene en la actualidad menos de 30 años.

Se prevé que la oferta de empresas de productos halal se incremente respecto a Alimentaria 2018, dada la creciente actividad de compañías del sector halal procedentes de todo el mundo, desde Oriente Medio a Latinoamérica y también Europa, donde el aumento de turistas procedentes de países musulmanes ha dado lugar a un repunte de la presencia halal en el sector de la hostelería y la restauración, fundamentalmente.

Expo Halal se integrará en el nuevo salón Alimentaria Trends
Alimentaria Trends, el nuevo salón de Alimentaria orientado a mostrar las últimas tendencias alimentarias en productos ecológicos, dietéticos y funcionales y gourmet, acogerá Halal Foods, el espacio destinado a la alimentación Halal donde se ubicará Expo Halal.

Ocean52 recibe el premio internacional innovación 2019 a la mejor iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa por su defensa del océano.

Ocean52, empresa de bebidas saludables y sostenibles que dona el 52% de sus beneficios a la conservación del océano, ha sido galardonada en Londres con el premio internacional de innovación a la mejor iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa reconociendo la labor de No Plastic Water (Agua Sin Plástico), agua mineral envasada en aluminio eternamente reciclable, iniciativa orientada a la defensa de los océanos.

“Lo realmente importante es que este reconocimiento sirva para dar visibilidad al problema que está sufriendo los océanos de todo el mundo que están inundados de plástico y concienciar a la población en este sentido”, señaló Santi Mier, CEO de Ocean52, durante la ceremonia los premios InnoBev 2019 organizados por Zenith Global LTD en Londres.

“Cada año se vierten al océano entre ocho y doce millones de toneladas de plástico. Se sabe que tardan varios centenares de años en desaparecer y que cuando se degradan en pequeñas piezas o micro plásticos pasan a formar parte de la dieta de los peces y aves marinas creando serios problemas en su salud y por ende también en la nuestra. Nuestro compromiso con el océano y con la salud del planeta nos llevó a lanzar No Plastic Water, más que un producto, una invitación a repensar nuestra forma de consumir».

Agua sin plástico

No Plastic Water es un agua mineral natural envasada en aluminio eternamente reciclable. “Los envases de aluminio tienen la tasa más alta de reciclaje en el mundo y de hecho 3/4 del aluminio que se ha producido en el mundo aún está en uso y va a continuar porque no pierde cualidades al reciclarse”, señala Santi Mier.

52% de los beneficios para proteger el océano 52 semanas

“Queremos tratar al océano como el “principal accionista” de la compañía y porque dotando el 52% generamos suficientes recursos para estar 52 semanas activos al año protegiendo el océano. Porque pensamos que es la manera justa de hacer negocios, consiguiendo una empresa que obtenga beneficios para todos nuestros colaboradores y para el Planeta, porque se puede hacer negocios de manera responsable.

Ya desde el inicio, incluso antes de vender un solo producto, hemos apoyado a proyectos de protección y concienciación sobre la belleza y fragilidad del océano. Entre ellos destaca la continua limpieza de playas que realizamos o la colaboración con el Instituto de Ciencias del Mar en España y la fundación Water Family en Francia para educar a los niños en el conocimiento de la protección del océano. Dicho plan tiene como objetivo llegar a más de 20.000 alumnos entre los dos países.

Ruavieja, Campofrío y Koroko, grandes vencedores de los Best Awards 2019

Pernod Ricard y Leo Burnett fueron doble GP con 'Tenemos que vernos más", de Ruavieja. De izquierda a derecha, Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett; Kerman Romeo, senior brand manager en Pernod Ricard, y Telmo Pagalday, content manager marketing digital en Pernod Ricard.

Pernod Ricard y Leo Burnett fueron doble GP con ‘Tenemos que vernos más”, de Ruavieja. De izquierda a derecha, Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett; Kerman Romeo, senior brand manager en Pernod Ricard, y Telmo Pagalday, content manager marketing digital en Pernod Ricard.

La campaña ‘Tenemos que vernos más‘, de Leo Burnett para el licor Ruavieja (Pernod Ricard) se ha alzado con los GP de Best Digital (Online Advertising) y Best Integrated en la última edición de los Best Awards, únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y que anualmente convocan las revistas IPMARK y DA/Retail. Por su parte, ‘Tienda LOL‘, de McCann para Campofrío ha recibido el GP de la sección Best Spot, mientras que el trabajo de branding de Kids para los huevos de sabores Koroko ha conseguido el máximo galardón en Best Branding (Packaging). Leo Burnett y Pernod Ricard, a su vez, son la Agencia y Anunciante del Año, respectivamente.

La ceremonia de entrega de los Best Awards tuvo lugar en el espacio Próxima Estación de Madrid la noche del 11 de abril, con la presencia de representantes de los principales anunciantes y agencias que trabajan para marcas de Alimentación, Bebidas y Foodservice.

Pernod Ricard se alzó con el premio Great Advertiser.

Pernod Ricard se alzó con el premio Great Advertiser.

Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett, (a la derecha), recogió el premio Great Agency.

Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett, (a la derecha), recogió el premio Great Agency.

A los cuatro GP concedidos por el jurado, se suman un total de de 68 galardones (27 oros, 15 platas y 26 bronces) que completan el palmarés de los Best Awards 2019.

Estos galardones, que reconocen las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service, se entregan en las siguientes secciones: Best Branded Content, Best Shopper Marketing (Promo Activation), Best Shopper Marketing (Display), Best Digital (Web Development), Best Digital (Online Advertising), Best Digital (Mobile Advertising), Best Digital (Social), Best Gráfica, Best Branding (Corporate Identity), Best Branding (Packaging), Best PR , Best Spot, Best Media y Best Integrated.

Campofrío y McCann. Gran Premio Best Spot por 'Tienda LOL'.

Campofrío y McCann. Gran Premio Best Spot por ‘Tienda LOL’.

Agencia Kids y Koroko, Gran Premio en Best Branding (Packaging).

Agencia Kids y Koroko, Gran Premio en Best Branding (Packaging).

Los jurados

El jurado de esta edición, que se reunió en Madrid el pasado 21 de marzo para dar forma al palmarés, ha estado está formado por: María Rivero, marketing y trade marketing de Apis; Anna Canal, directora de comunicación y marketing de Juvé y Camps; Carlos Pérez, director de marketing de Haribo; Juan Sánchez, vicepresidente creativo de TBWA; Pablo Muñoz, presidente de FCB Fire; Jesús Lada, director creativo ejecutivo de Havas Creative; Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton; Nerea Cierco, directora creativa de DDB; Miguel Chapa, director de marketing del Grupo Bel; Iñigo Aberasturi, global CMO de Ebro Foods; Rafael Santamarina, director creativo ejecutivo de Grey Group Spain; Georgette Pascual, creativa de Young & Rubicam Barcelona; Dani Muñoz, CEO de Logic Design; Córdoba Ruiz, CEO de Grupo Entusiasmo; Mariela Andreotti, marketing manager de Gallina Blanca; Nacho Relloso, digital marketing manager de Lactalis PULEVA; Enric Batllé, CEO de Batllegroup; Aleix Bou, director creativo de Contrapunto BBDO; Isabel María, digital marketing & CRM de Danone; Virginia Berciano, directora de marketing de Legumbres Luengo; Carlos Lorenzo, Junta Directiva de AEVEA; Santiago Oliete, director general de Teads; Julia Estafanell, directora de marketing y trade marketing de Granini y María Martha Luchetti, Iberia marketing director de Orangina Schweppes.

La lista de colaboradores de los Best Awards 2019 está formada por Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), Asociación de Empresas Consultoras en RRPP y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), Asociación de Marketing de España(MKT), Club de Marketing de BarcelonaIAB SpainMobile Marketing Association (MMA), Club de CreativosBranded Content Marketing Association (BCMA) y Little Black Book.

CampofríoCarbonellFont Vella y Makro fueron los grandes vencedores en los Best Awards 2018, edición en la que Gallina Blanca, uno de los anunciantes más emblemáticos de España, recibió el Premio Especial a la Excelencia en Marketing durante su trayectoria, que ya supera los 80 años.

Test de creatividades para mejorar la publicidad en vídeo para móviles

El consumo de internet es móvil. El smartphone es el dispositivo líder en conexión a internet. El 90% de los internautas en España se conectan a través de este dispositivo y lo eligen por su inmediatez. Pasan unos 98 minutos de conexión en un día promedio, mucho más que en cualquier otro dispositivo de conexión a Internet*.

La evolución en el comportamiento del usuario hace necesario que las marcas adapten su publicidad a este dispositivo. La duración del anuncio, su estructura narrativa, el sonido, la presencia del branding, las posibilidades de interacción y otros muchos aspectos creativos deben ser revisados para convertir el móvil en una oportunidad real para conectar con el target.

Hoy la mayor parte de las campañas de vídeo en dispositivos móviles reutilizan los spots de TV.  En pocos casos se hacen adaptaciones apropiadas para el consumo del medio y en contadas ocasiones se producen piezas pensadas para el móvil.  Su importancia no puede ser ignorada.  Hay más de 29 millones de personas que se conectan con su móvil a las que poder impactar con tu campaña de vídeo y el 32% se conectan solo a través de este dispositivo**.

La experiencia móvil del usuario dicta las nuevas reglas de la creatividad, que pueden representar un reto. Según Nielsen ***, cuando se trata de Digital (video, display & mobile) la creatividad supone el 56% de la contribución a ventas, un 51% por encima de lo que supone en TV. Dada la importancia de la calidad creativa en la eficacia del medio, trabajamos con agencias y marcas, poniendo en marcha Teads Creative Lab, un test de creatividades que sirve de guía para adaptar las creatividades a esta nueva realidad.

Los anuncios de vídeo de 6 segundos permiten llegar a más clientes y aumentar la notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar. Sin embargo, la promesa de crear historias breves para obtener grandes resultados no siempre se cumple. Los vídeos cortos se han diseñado para adaptarse a los hábitos de visualización actuales de los usuarios. Es posible conseguir excelentes resultados con anuncios muy breves. Pero hacer anuncios breves no consiste en recortar historias más largas.

En Teads Studio te contamos cómo mejorar tus piezas para conectar con tu audiencia en dispositivos móviles.

Fuentes:

*AIMC Q Panel. Abr-May 2018

**ComScore España MMX Ago 18 y ComScore “The Global Media Report”, May 17

***Nielsen Catalina Solutions © 2017; Period 2016-Q1 2017 Nearly 500 campaigns across all media platforms

Best Awards 2019. Llega la gran cita del marketing alimentario

 

Madrid acogerá el próximo 11 de abril una nueva edición de los Best Awards, únicos premios del marketing alimentario que se conceden en España y que convoca anualmente Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones IPMARK y DA/Retail. El plazo de inscripciones ya está abierto y concluirá el  próximo 28 de febrero de 2019.

Los Best Awards, que alternan su sede entre Madrid y Barcelona, regresan este año a la capital a para reconocer una vez más las mejores acciones de comunicación, publicidad y marketing de los sectores de Alimentación, Bebidas y Food Service.