Arturo Valls lidera una iniciativa para salvar las cosas auténticas.

Hoy se presenta la nueva campaña de Arroz Dacsa que  lleva por lema “salvemos lo auténtico”. Una idea protagonizada por el polifacético Arturo Valls, que se convierte en el Noé del siglo XXI para salvar las cosas auténticas, las de toda la vida. 

La campaña muestra la historia de un hombre corriente que, ante la situación de  incertidumbre que vivimos, se propone un disparatado reto: construir un arca para  salvaguardar todo aquello que nos hace felices.  

En palabras de la dirección creativa de Kids, la agencia de publicidad que está detrás de la  campaña, “la idea es traer un poco de humor y esperanza ahora que todo parece  desmoronarse. Estamos perdiendo la ilusión y necesitamos recordar las cosas por las que  merece la pena seguir adelante”. Por su parte, la Dirección de Marketing de Arroz Dacsa añade  “cada persona tiene su propia lista de cosas auténticas. Lugares, objetos, personas… que  siempre han estado ahí, a las que siempre recurre. Nuestro objetivo es fomentar que las  compartan, ponerlas en común para motivarnos los unos a los otros”.  

El plan estratégico, centrado fundamentalmente en el medio online, consta de una primera  pieza audiovisual, donde se plantea este particular reto, seguida de varias píldoras cortas  distribuidas por hitos a lo largo del año y con un desenlace que dará un giro inesperado a la  historia. Estas piezas servirán como detonante para la creación de diferentes contenidos y  dinámicas en redes sociales, enfocadas a promover la participación del público. El objetivo es recopilar y poner en valor el mayor número posible de cosas auténticas, derivadas de la  música, el arte, la cultura, el folclore, la arquitectura, el ocio o la gastronomía, entre otras.

 

Serrano promueve la libertad para disfrutar de todo tipo de alimentos en su nueva campaña

La última campaña de comunicación de Cárnicas Serrano, que se prolongará hasta finales del presente año, lleva por título “Siéntete Libre para Saborear cada Momento de la Vida”.

Un leitmotiv más vinculado que nunca a la misión de la compañía y a cómo se concibe desde Serrano la relación con la alimentación.

Así, la campaña, desarrollada por Esteve Durbá Brands, promueve la libertad para disfrutar de todo tipo de productos, desde los que integran una cena ligera hasta los propios de una suculenta barbacoa; todo ello, en perfecto equilibrio gracias a la práctica de ejercicio físico.

A partir de un sitio web específico desde el que el shopper participa en la promoción a través de los stickers -presentes en casi dos millones de productos- se articula una campaña que integra recetas, sorteos y un atractivo spot protagonizado por una de las atletas de élite del Club de Atletismo Cárnicas Serrano, Alicia Pérez, que ostenta los récords en España de 50 y 100 kilómetros.

El plan de difusión, centrado en los Social Ads y el canal YouTube, se refuerza con acciones protagonizadas por diferentes influencers en Instagram vinculados al mundo del deporte y estilo de vida.

En palabras del director de Marketing de la compañía, Álex Salvador: “Buscamos un posicionamiento fiel a nuestra identidad y con el que aspiramos a que la marca esté mentalmente disponible a través de un amplio rango de motivaciones alrededor de la categoría, como pueden ser el placer, la salud o la conveniencia”.

 

YAOS para mejorar el posicionamiento de Nestlé.

Nestle´, de la mano de Logic Design Barcelona, ha desarrollado una nueva idea para mejorar el posicionamiento de la marca de gran consumo. Y es que, YAOS, mediante la unión de las palabras ‘yogur’ y ‘os’ nace con la idea de relanzar el producto con un nombre «fácil de pronunciar y entendible en todos los países europeos».

Para la agencia «ha sido un proyecto muy especial, nunca es fácil cambiar el posicionamiento de una marca global y mucho menos encontrar los códigos en el diseño para que la representen con unicidad» conseguida a través de la técnica de la acuarela como lenguaje de marca para expresar el atributo de naturalidad. Además, han podido realzar sabores y texturas de toda la gama.

Con esta nueva idea, Nestlé lanza una innovación con una mousse de yogur griego en dos sabores: Nestlé Yaos Mousse Azucarado y Nestlé Yaos Mousse Stracciatella.

HONESLY confía en Little Buddha para la creación de su marca

HONESLY ha apostado por crear una gama de productos sanos y naturales. Su primer producto son una barras sabrosas y saludables que combinan frutas y frutos secos que han ido preparando artesanalmente los propios fundadores y testado en su entorno con gran éxito.

A su co-fundadora, Vanessa Casilimas, le encantaba darse algún capricho entre horas, aunque muchas veces se sentía mal cuando comía cosas dulces. Todo esto, unido a experiencias de familiares con graves problemas de salud le hizo tomar conciencia de lo importante que es la alimentación en nuestras vidas. Fue entonces cuando se indignó con la cantidad de empresas poco honestas que ponen productos poco saludables al alcance de todos y cuando nació la idea de esta start-up.

El reto que se planteó a la agencia Little Buddha fue la creación de una marca, estableciendo naming, branding, packaging y códigos gráficos apropiados, que transmitieran naturalidad y honestidad, así como los principios que de acuerdo con su CEO les “guían a la hora de hacer cualquier cosa: honestidad, simplicidad, optimismo, empatía, persistencia y flexibilidad”.

El resultado ha sido HONESLY una nueva marca con un diseño moderno y fun, con buen stand out en el lineal y que transmite la naturalidad de los productos con estilo naif y honesto.

“Nos encanta trabajar para multinacionales pero también disfrutamos mucho de poder apoyar start-ups y ver nacer una nueva iniciativa como esta y poder asesorar a sus fundadores. Partir de una hoja en blanco es un caramelo para el equipo creativo y nos encanta poder acompañar y dar a luz  proyectos como HONESLY” declara Bertrand Massanes, director de la agencia Little Buddha

Las promociones en el punto de venta, una demanda creciente del consumidor

De acuerdo con el II Estudio de Marketing Relacional en España, elaborado por Mediapost con la colaboración de la Asociación de Marketing de España y que presentaba su segunda fase el pasado 22 de octubre en un evento digital, los consumidores esperan más promociones presenciales en su regreso a las tiendas físicas.

Esta es una de las conclusiones del Estudio, que para actualizarse a la situación sanitaria actual se ha completado con 1.215 entrevistas adicionales durante el mes de octubre a través de la app de Ofertia, compañía adquirida por Mediapost el año pasado y que se integra como unidad de negocio en el portfolio de la marca a partir de este mes de noviembre.

Las tiendas físicas están recuperando de manera progresiva su tráfico habitual, aunque los consumidores echan de menos las promociones en el punto de venta. Este tipo de promociones presenciales son uno de los factores que más influyen en la experiencia del consumidor. Los clientes prefieren las promociones cuando pueden interactuar con ellas, es decir, probar los productos (22%); cuando las acompaña un promotor que explica o muestra el producto (21%), factor que valora especialmente el comprador de más de 55 años (26%), y finalmente cuando las descubren de forma inesperada al llegar al punto de venta, porque consideran que animan y amenizan su compra (21%). 

De hecho, solo uno de cada diez consumidores considera que las promociones no aportan nada a su proceso de compra, mientras que un mayoritario 80% querría poder disfrutar de más degustaciones y demostraciones de producto de las que encuentra actualmente en el punto de venta físico. El 42% preferiría que estas degustaciones y demostraciones fueran sobre productos de alimentación o bebidas y el 27% sobre perfumería y cuidado personal. 

La aceptación de la promoción en tienda física es casi tanta como en el domicilio, donde el 90% de los usuarios está interesado en recibir muestras gratuitas de producto. En este sentido, el buzón se erige como canal predilecto

El Estudio pregunta también por el uso de los datos por parte de las marcas, y más concretamente de la percepción de este uso por parte de los consumidores. La sensación de 1 de cada 3 compradores es que la tienda hace ningún uso de la información y los datos que tiene sobre ellos. La realidad es que más del 60% de los consumidores encuentra ventajas a ceder sus datos y 4 de cada 10 confían en el uso que se haga de ellos. 

Cheetos® vuelve a la televisión con su nueva campaña “Es cosa de Cheetos”

Cheetos®, la marca de snacks  líder en su segmento en España y que se asocia a momentos diversión en familia o con amigos, vuelve a la televisión tras cuatro años, con un divertido spot que muestra su carácter travieso, divertido e irresistible y que ya se ha estrenado con éxito en Estados Unidos.

El objetivo de la campaña es reconectar con los consumidores de la marca y recordarles que Cheetos® es un gran aliado a la hora de crear y vivir momentos de diversión. Bajo el mensaje: “Es cosa de Cheetos”, el anuncio muestra que, con un toque de humor, todos podemos disfrutar de un momento distendido y liberarnos de la presión del día a día.

La campaña se difundirá tanto en televisión como en canales digitales y tendrá una duración de ocho semanas

Erica Lascorz, responsable de marketing de snacks de PepsiCo Iberia destaca“queremos recordar a nuestros consumidores que Cheetos® es el aliado perfecto para crear momentos de diversión en familia y arrancarnos una sonrisa.”

Schweppes Suntory España se convierte en ‘One Suntory’

Schweppes Suntory España pasa a denominarse Suntory Beverage & Food Spain con el objetivo de acercar la compañía a la identidad global del Grupo Suntory.

Suntory Beverage & Food Europe (SBFE), división del grupo japonés Suntory, una de las principales compañías de bebidas a nivel mundial, ha anunciado que, a partir de hoy 8 de septiembre de 2020, todos los mercados locales de la región experimentarán un cambio en su nombre comercial para unificar la organización. A estos cambios de denominación les acompañará una nueva imagen de marca para alinear la identidad corporativa global de todo el grupo.

Suntory Beverage & Food Spain (SBFS) es conocida por fabricar algunas de las marcas más emblemáticas de Europa, entre las que destacan Schweppes, Trina o La Casera. Estas marcas son la esencia del negocio, gracias a ellas SBFS cuenta con consumidores incondicionales, aporta valor a sus socios minoristas y de hostelería e impulsa la visión Growing For Good: hacer lo correcto por la sociedad, por sus empleados y por el planeta (“cuanto más crezcamos,
mayor puede ser el impacto positivo”).

“Estoy muy orgulloso del enfoque de Grupo Suntory para que todos los mercados europeos estén bajo la estela de ‘One Suntory’. Esto nos va a permitir trabajar más cerca, mejorando la eficiencia y el intercambio de conocimientos de cada mercado para amplificar la innovación de nuestros productos. Contamos con el mejor equipo, preparado para los nuevos retos que nos esperan, y con este nuevo giro el sentimiento de pertenencia al grupo va a ser aún más fuerte”, afirma Nicolas Imeneuraet, consejero delegado de Suntory Beverage & Food Spain. “El objetivo es mejorar nuestro negocio día a día y que crezca de manera sostenible y con propósito.

Queremos hacer de Suntory Beverage & Food Spain un referente en el sector de bebidas refrescantes de España y seguir promoviendo nuestro impacto positivo en la sociedad y en nuestros empleados, así como en el desarrollo de la economía local de las regiones donde tenemos actividad”, concluye.

Peter Harding, director ejecutivo de Suntory Beverage & Food Europe, declara que: “Ser parte de Suntory es algo especial. La empresa fue fundada en 1899 sobre unos fuertes valores: la convicción de devolver a la sociedad lo que nos ofrece y tener la valentía de emprender e innovar constantemente. Ver el nombre de Suntory en todas nuestras operaciones comerciales de Europa me hace sentir especialmente orgulloso. Este nuevo paso refleja un claro movimiento cultural dentro de nuestra organización y llega para aumentar la unión de todos los empleados, para que todos estemos más conectados y podamos colaborar aún más. Así, trabajando juntos, podremos ofrecer mejores resultados a nuestros clientes y consumidores”.

Be Plus, la marca de alimentación saludable de Vicky Foods, trae nuevas recetas

Be Plus, la marca de alimentación saludable de Vicky Foods, amplía su porfolio con nuevas propuestas de platos preparados que continúan con la línea de la compañía de crear productos ligados a una nutrición saludable e innovadora, y que pertenecen al segmento de la conveniencia ofreciendo soluciones naturales, prácticas, ricas y
de calidad para consumir en cualquier momento.

Así, Be Plus presenta sus nuevas hamburguesas y albóndigas de base vegetal preparadas con soja, seitán y especias, mientras que en el área de platos preparados de verduras lanza cuatro propuestas clásicas de la gastronomía tradicional española como son el pisto, la menestra, las judías con patatas y las alcachofas.

Estas nuevas categorías de Be Plus se unen a las diferentes líneas de alimentación con las que ya cuenta la marca como sus ensaladas, ensaladillas, pastas, untables, alimentos infantiles y smoothies bioactivos de frutas y verduras ecológicas en formato pouch. Todas ellas son clean label, están elaboradas con ingredientes naturales, sin conservantes, colorantes, ni grasas procesadas, y se presentan en un cómodo formato ready to eat que los hace fáciles de transportar y perfectos para un estilo de vida activo. Además, como parte de su política de sostenibilidad medioambiental y su compromiso por llevar a cabo un consumo eficiente de las materias primas y la reducción de residuos generados, sus envases son 100% reciclables.

La marca Be Plus forma parte de la estrategia de diversificación del holding internacional de alimentación y distribución Vicky Foods, para elaborar productos innovadores, sanos y clean label con el objetivo de posicionarse como uno de los referentes de la alimentación saludable a nivel global. Para ello, lleva años invirtiendo en procesos productivos, nuevos productos y formatos para fomentar hábitos de alimentación y de vida saludables, y responder a las nuevas tendencias del mercado.

Danone se une a ‘Marcas Waste Warrior’ para acabar con el desperdicio de alimentos

En un contexto en el que combatir el desperdicio alimentario es clave para reforzar un crecimiento y desarrollo más sostenible, Danone se ha unido a ‘Marcas Waste Warrior’. Se trata de una iniciativa impulsada y coordinada por Too Good To Go, la app dedicada a la lucha contra el desperdicio de comida, en la que se reúne a un amplio grupo de empresas de distintos sectores como la alimentación o la hostelería, entre otros, para abordar la problemática del
desperdicio de alimentos creando conciencia en la sociedad y tomando acciones para evitarlo.

Un tercio de toda la comida que se produce en el mundo se desperdicia dejando a su paso graves consecuencias económicas, sociales y medioambientales. Frenar esta situación es uno de los grandes desafíos de la sociedad actual y en ese sentido las empresas tienen mucho que aportar. Por ello nace ‘Marcas Waste Warrior’, una comunidad de empresas comprometidas que ofrecen la fuerza de sus negocios para combatir el despilfarro de comida y sus consecuencias a la vez que se genera un impacto positivo para el planeta.

En palabras de Paolo Tafuri, Consejero Delegado de Danone, “la lucha contra el desperdicio alimentario forma parte de nuestra visión como empresa: tenemos un solo planeta y una sola salud, y es importante cuidar de ambos. Posicionarnos claramente contra el desperdicio alimentario, respetando siempre las máximas exigencias de calidad y seguridad, es también un paso fundamental para responder a las necesidades surgidas en el contexto COVID-19, y queremos sumar esfuerzos con otras compañías para inspirar, sensibilizar y empoderar a los consumidores y la sociedad en general.”

Por su parte, Oriol Reull, director de Too Good To Go en España, recuerda que el próximo 29 de septiembre se celebra por primera vez el Día Internacional de Conciencia de la Pérdida y el Desperdicio de Alimentos, “las empresas debemos de liderar con el ejemplo. A través de este nuevo proyecto de Marcas Waste Warrior y gracias al apoyo de grandes marcas como Danone vamos a dedicar nuestros recursos y esfuerzos para impulsar el cambio y ayudar a transformar las prácticas actuales acercándonos hacia un sistema alimentario y de consumo más eficiente y sostenible.”

El punto de partida de esta iniciativa es una declaración que lleva por título ‘Por un planeta sin desperdicio de alimentos’ que ya ha sido firmada por Danone y a la que ya se han sumado en total 11grandes marcas del sector como Unilever, Carrefour, Oxfam Intermón, Heura, Alcampo, Accor, Puratos, Sodexo, MasyMas y URW.

Este documento consiste en una declaración de intenciones a través de la cual Danone y el resto de empresas se comprometen a trabajar, de la mano de Too Good To Go, en la realización de acciones e iniciativas externas e internas para evitar el desperdicio de alimentos, así como en la co-creación de campañas y acciones para concienciar y sensibilizar a la sociedad y a sus propios empleados en torno a la problemática. Todo ello bajo el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, que incluyen metas como reducir a la mitad el desperdicio de alimentos para el 2030 (ODS 12.3) o cooperar y construir alianzas entre agentes para lograr un desarrollo sostenible (ODS 17).

Esta declaración de intenciones se materializa en 4 pilares fundamentales en los que Too Good To Go ayudará y dará apoyo a cada una de las marcas:

  • Inspirar y sensibilizar: usar los canales de la marca para inspirar y sensibilizar a su propia audiencia
    sobre el problema, las causas y consejos para ponerle solución.
  • Formar y empoderar: Ofrecer a los empleados y stakeholders contenido educativo, espacios y
    recursos que les empoderen en la lucha contra el desperdicio alimentario.
  • Tomar acción: Desarrollar acciones propias que combatan el desperdicio de alimentos de forma
    directa.
  • Sumar esfuerzos: participar y dar apoyo a las campañas especiales de concienciación de Too Good

To Go, usando la influencia del negocio para impulsar un impacto positivo contra el desperdicio. En los próximos meses y como parte de esta iniciativa se irán materializando distintas acciones dentro de las propias empresas comprometidas, tanto para empleados como para clientes y consumidores.

También se irá avanzando en la co-creación de campañas, todo ello para fomentar la reducción del desperdicio de alimentos y favorecer un desarrollo más sostenible. “Marcas Waste Warrior” es una comunidad abierta que busca a grandes marcas y organizaciones que quieran ser agentes del cambio y promover la concienciación para lograr una sociedad donde la comida no se desperdicia.

ALCOHOL BAJO EN CALORÍAS, LA NUEVA IDEA DE FELINA

Ha llegado el día en el que la gente que se cuida puede beber alcohol con menos calorías y con un sabor mucho más suave y refrescante. ¿Y ahora la pregunta es… es FELINA la bebida con alcohol perfecta? Para ello analizamos su contenido y podemos decir que no se le puede pedir más: No tiene azúcar, tiene 77 calorías y 1.5 g de carbohidratos por botella (la cerveza tiene 130 calorías y 12 g de carbohidratos), es gluten free, vegana y además se presenta  en una botella ecofriendly con un diseño chic y cool.

NO ES CERVEZA NI VODKA

FELINA no es solo una nueva bebida, es un nuevo concepto, una nueva experiencia que ha llegado para quedarse. La empresa BEBEFIT apuesta por un alcohol dirigido a la gente que se cuida, que le gusta verse bien, pero no quiere dejar de divertirse. Arrasando en su primer mes en el mercado en la venta online, también se distribuye en más de doce provincias y en más de cincuenta establecimientos. ¨Jamás pensé que podría sentirme tan bien al beber alcohol¨ o ¨no sé cómo describir su sabor, pero es super refrescante y está buenísimo¨ son algunos de los comentarios más repetidos entre los que ya la han probado.

SABOR A FELINA

Tras probarla, podemos responder rápidamente que no sabe a alcohol y que es burbujeante y refrescante, pero realmente el sabor es difícil de explicar. En la descripción del producto dice que es una mezcla de sabores naturales y se puede apreciar la presencia de frutas, sin embargo, los responsables de la marca afirman que
quieren mantenerlo en secreto, el objetivo es que sea un sabor que a la hora de describirlo sea ¨sabor a FELINA¨.

La verdad, no sabemos por qué no hemos tenido un producto así antes, pero ahora que lo tenemos vamos a darle seguimiento, a este y a los futuros sabores que nos aseguran que van a sacar, pero de momento disfrutaremos de este oro rosa.