9550, vodka con sabor a Cuba

Legendario, el ron originario de Cuba con reconocimiento internacional, amplía su portfolio de bebidas con el lanzamiento de 9550, un vodka exclusivo que irrumpe en el mercado “presumiendo” de su origen cubano y producción 100 % artesanal.

Elaborado íntegramente por los mejores maestros cubanos, este espirituoso ancestral de 40º de graduación ha sido destilado a partir de las melazas de la caña de azúcar y filtrado según el método tradicional con carbón activado, unas características de producción que lo hacen único en su categoría.

De color transparente, con un aroma limpio y fresco, sabor excepcional con reflejos a cañaveral, cálido, intenso y con ligeras notas cítricas, es ideal para tomar solo o como base para cócteles y combinados.

Tras su nombre late un significado pues 9550 son los kilómetros que separan la ciudad de La Habana de Moscú; imaginar realizar este trayecto con una copa en mano será una obligación para los paladares más exigentes. El sabor cubano hecho vodka nos invita a viajar por un mundo de sensaciones.

Con este vodka, la compañía se desmarca de los convencionalismos y apuesta por la diferenciación, dando continuidad a su estrategia de introducirse de lleno en el mundo de los espirituosos con productos de máxima calidad, de fabricación y distribución propias

Huesitos, con un nuevo producto, actualiza su marca

Huesitos es una marca entrañable y con larga historia que en 2013 pasó a formar parte del portafolio de Chocolates Valor. Para reforzar su identidad y la conexión con sus fans y conquistar nuevos públicos y territorios de consumo, la empresa ha contado con Summa branding, consultora que ya desarrolló hace unos años el rebranding de la marca Valor y el diseño de sus líneas de packaging.

Junto al equipo de marketing de Chocolates Valor, Summa ha revisado la estrategia de la marca Huesitos, ha actualizado su identidad de la marca, y ha diseñado el packaging del nuevo Huesitos SuperCHOC, una extensión que busca atraer al público adolescente, ofreciéndole un maxi snack a la altura de sus necesidades y expectativas, con la calidad de Chocolates Valor.

El nuevo posicionamiento y territorio de comunicación desarrollado por Summa hace foco en la diversión, actitud asociada tanto a los momentos de consumo como a la actitud del target adolescente al que se dirige el nuevo producto.

 

El comportamiento del nuevo consumidor

Si algo sabemos de la llamada «nueva normalidad» es que es diferente. Tras la crisis sanitaria global, son muchos los aspectos de la vida tal y como la conocíamos que han cambiado. En casos como el del confinamiento, estos cambios han sido temporales, pero parece que otros hayan venido para quedarse entre nosotros, al menos durante un buen período de tiempo.

El consumo y las maneras de consumir se han visto afectados en casi todas sus variables y es por ello que asistimos poco a poco al nacimiento de un nuevo consumidor. ¿Cómo se comporta este nuevo consumidor? ¿Qué aspectos de su comportamiento debemos tener en cuenta desde el prisma del field marketing y la activación en el punto de venta mediante promociones?

El primer gran cambio tiene que ver con el supermercado. Si bien antes, de manera habitual, el consumidor podía improvisar una compra, generando un ticket bajo con una cesta pequeña o incluso darse un capricho en un momento dado, en estos nuevos tiempos la compra se planifica con mayor atención y detalle. Los consumidores acudimos al supermercado de manera menos frecuente, lo que se traduce en menos oportunidades para la compra por impulso. Por su parte, la selección de productos que hacemos durante la compra tiene más que ver con el aprovisionamiento que con el capricho y se prima el pasar poco tiempo dentro de la tienda.

No cabe duda de que es aún temprano para saber cómo será exactamente este nuevo consumidor post-COVID-19, pero ya es posible empezar a vislumbrar estos y otros cambios que se están dando. Lo observado hasta ahora parece indicar que el comercio de proximidad seguirá ganando peso, valorando los consumidores esta variable por encima de otras como la fidelidad a una marca concreta. La disponibilidad en tienda gana peso frente a la fidelidad.

Es posible que otros fenómenos, como el del aumento del ecommerce, tengan un carácter más temporal. Durante la cuarentena, muchos consumidores acudieron a esta vía por ser prácticamente la única disponible o simplemente la más cómoda. Una vez llegada la «nueva normalidad», el balance entre el online y el offline está volviendo a cauces más conocidos, aunque sí podemos afirmar que el ecommerce disfrutará durante mucho tiempo de este empuje que ha experimentado y que ha supuesto una evolución equivalente a años en circunstancias normales. Es probable que en un futuro cercano comencemos a ver más aplicaciones de metodologías híbridas de venta, como el click-and-collect (recogida en tienda), los servicios de suscripción, etc., metodologías en las que el stock de cada tienda ganará peso en relación con los stocks centralizados.

En definitiva, el panorama de la venta tanto en gran consumo como en retail, horeca, farma, etc., está cambiando. Las empresas de field marketing y gestión del punto de venta, así como las acciones de activación al consumidor, deberán tener en cuenta estos cambios para saber adaptarse a las necesidades de cada compra en cada momento.

Lácteos COVAP lanza Smilke, una nueva gama de bebidas lácteas on the go

Lácteos COVAP lanza Smilke, la nueva gama de productos on the go, bebidas lácteas listas para llevar y consumir en un formato de 225 ml. Inspirada en el ritmo de vida actual, se trata de una apuesta de la Cooperativa por ofrecer nuevos productos saludables, seguros y de máxima calidad que aporten soluciones al consumidor.

Esta nueva gama de bebidas lácteas cuenta, por un lado, con Smilke Avena, una línea orientada al desayuno y a la merienda que combina, en sus dos variedades, leche COVAP recogida diariamente en las granjas familiares de los ganaderos, con ingredientes naturales como avena, miel y cacao. Y, por otro lado, Smilke Café, que aúna toda la calidad de la leche de la Cooperativa con la intensidad del café puro de la variedad 100% arábica, extraído por el sistema expreso.

Para la creación de estos nuevos productos, Lácteos COVAP ha tenido en cuenta que, según el estudio Anibes, los españoles solo dedican al desayuno 10 minutos de media al día. Incluso un 17% no desayuna todos los días y un 44% lo hace de manera incompleta. En línea con estas tendencias, existe un incremento en los desayunos fuera de casa, que constituyen ya el 30% de los desayunos semanales.

Estas preferencias, que dibujan un perfil de consumo de productos más naturales, han llevado a Lácteos COVAP a lanzar la nueva gama de producto lácteos Smilke, listos para agitar y disfrutar donde quiera el consumidor.

Smilke Avena para desayuno y merienda

Con un formato actual y fácil para llevar, Smilke Avena ofrece dos variedades de sabores: avena y miel, y avena, cacao y miel. Se trata de un producto saludable, con alto contenido en proteínas, bajo índice de grasas y sin gluten, además de ser una fuente de fibra por el aporte de la avena.

Todos los ingredientes naturales de Smilke Avena aportan vitalidad, puesto que ayudan a disminuir el cansancio y la fatiga debido a su alto contenido de folatos, niacina y riboflavina, así como vitaminas. Además, las bebidas lácteas de Smilke se caracterizan por su poder antioxidante y contribuyen al funcionamiento del corazón y el cerebro por ser fuente de dos ácidos grasos Omega-3 muy importantes para la salud, como EPA y DHA. Estos productos también favorecen el mantenimiento de la piel y el cabello por su abundancia en vitamina A, B2, B3 y biotina.

Ron Diplomático estrena web corporativa internacional creada por Darwin Social Noise

Atractiva, útil y muy intuitiva. Así es la nueva web corporativa que Ron Diplomático acaba de estrenar en todo el mundo. Una web acorde a su nueva imagen de marca, derivada de la campaña The Heart of Rum, lanzada hace unos meses también a nivel mundial. El trabajo ha sido realizado por la agencia Darwin Social Noise, responsable de la estrategia, la experiencia de usuario, el diseño gráfico y el desarrollo de esta nueva web de ámbito internacional.

 

Disponible en 6 idiomas (castellano, inglés, italiano, francés, alemán y japonés), la renovada web de Ron Diplomático ofrece nuevas funciones como un buscador de bares que permite al usuario saber dónde puede consumir Ron Diplomático, o una página de compra, para adquirir el producto vía online o de forma física, acercándose al establecimiento más cercano.

 

La agencia se ha ocupado además de crear y desarrollar la plataforma Diplo&Co, accesible a través de la nueva web. Dirigida a la comunidad de bartenders de Ron Diplomático en todo el mundo, en este espacio se mostrarán los eventos realizados por la marca en diferentes países, así como contenido de vídeo relacionado con la innovación en el canal HORECA, de la mano de las últimas tendencias en coctelería.

La activación al consumidor en el contexto de la nueva normalidad

La activación al consumidor en el punto de venta es uno de los métodos principales del field marketing para aumentar la penetración y notoriedad de una marca y sus productos, situarse en el top of mind del consumidor, reforzar los valores de la marca, ganar espacios en tienda, etc.

Desde hace décadas, la activación al consumidor se ha dado de manera principal en el propio punto de venta mediante acciones como promociones, eventos, degustaciones, demostraciones de producto, etc. Gracias al elevado tráfico de personas y al propio contexto de la tienda en el marco de la decisión de compra, el punto de venta se fue convirtiendo en escenario ideal para la activación.

En el escenario posterior al Gran Confinamiento y en el contexto de la pandemia de la COVID-19 debemos plantearnos nuevas soluciones para mantener activos a los consumidores. Durante los últimos meses hemos visto un parón completo de las acciones de activación, derivadas en parte del propio confinamiento y en parte de las medidas de seguridad implementadas a lo largo de la desescalada.

¿Con qué tipo de soluciones de activación al consumidor puede contar una marca en el contexto actual?

Compañías como Ágora, la unidad de negocio de Mediapost especializada en el punto de venta, comienzan a poner en marcha nuevas soluciones para cumplir los objetivos que busca la activación. Algunas de ellas son:

Activación móvil: para evitar las aglomeraciones de personas en el punto en el que se desarrolla la promoción, es posible contar con un promotor en movimiento, que se desplace por la tienda hacia donde se encuentre el consumidor y no al revés. Este tipo de activación puede apoyarse en diferentes materiales o mecánicas.

Activación online: el consumidor se ha acostumbrado a usar la tecnología en casa a diario para comunicarse con el mundo. Por ejemplo, las marcas de bebidas y productos dirigidos al ocio pueden sacar partido de este uso de la tecnología mediante eventos online como fiestas, conciertos, demostraciones de producto o pequeños cursos de recetas de coctelería. Se trata de una oportunidad única para integrar toda la cadena de valor, desde el fabricante al consumidor, pasando por el hostelero, el retailer, etc., y vinculándolo al storytelling de la marca.

Entrega directa de muestras: otra de las soluciones con las que contamos es la de migrar el habitual sampling en tienda hacia la entrega en hogares a través del buzoneo inteligente. Esta disciplina nos permite segmentar las zonas de actuación en función del perfil del consumidor, la tipología de vivienda y sus datos de consumo, entre otros. Tanto para la entrega en buzón como para el llamado poming o entrega en puerta, el buzoneo inteligente es el aliado de las marcas.

En la era de la colaboración, es a través de la unión de las perspectivas de retailers, fabricantes y empresas de servicios de activación al consumidor como podemos diseñar estas nuevas formas de activar el consumo, ayudando al consumidor a desarrollar sus actividades en la nueva normalidad sin exigirle mayor esfuerzo que en el escenario anterior, acercando a la marca allá donde más convenga al comprador.

Florette lanza inmuno, fuente de vitamina a y ácido fólico que ayuda A

La preocupación por la salud está cada vez más presente entre la población. Sin duda, la situación provocada por el COVID-19 ha derivado en un cambio de hábitos de los españoles hacia un estilo de vida más saludable que se manifiesta de distintas formas, como en la elaboración de recetas más beneficiosas para el organismo o la práctica de ejercicio. Así lo refleja una encuesta elaborada recientemente por Florette, que revela que el 26% de los españoles ha aumentado en esta temporada de confinamiento el consumo de alimentos saludables. 

Este cambio de hábitos hacia una alimentación más sana y equilibrada, en la que los alimentos frescos como las frutas y verduras son primordiales, lleva al consumidor a optar por productos que ayuden a reforzar el sistema inmunitario para proteger su salud y la de 

los suyos. De hecho, según el último informe de AECOC sobre el COVID-19, un 39% de los encuestados asegura consumir alimentos que refuerzan el sistema inmunitario. 

Florette cuenta ya entre su extensa gama de productos frescos con las ensaladas funcionales Detox, Antiox y Activa, referencias que destacan por sus propiedades beneficiosas para la salud. Ahora, consciente de los hábitos y prioridades de los españoles preocupados por su sistema inmunitario y manteniendo su misión de ayudar a las personas a alimentarse mejor, la empresa navarra lanza Inmuno. Esta nueva ensalada de brotes frescos y tiernos contiene una mezcla de canónigo, brotes de lechuga verde y roja y savia roja. Este último ingrediente destaca por su color burdeos, que hará que tus ensaladas sean de lo más llamativas y apetecibles. El toque de sabor a avellana que aporta el canónigo junto a la suavidad de los brotes de lechuga y de la savia roja darán a tus platos un sabor intenso e inesperado que sorprenderá a todos los paladares. 

Respecto a sus beneficios para el organismo, contiene un alto porcentaje de minerales y agua, elementos que necesita el cuerpo para mantener su buen funcionamiento y garantizar la regulación del ritmo cardiaco, la formación de los huesos y proteger el sistema inmunitario. “La savia roja, que es un brote todavía poco conocido, pero muy llamativo por su color y con minerales beneficiosos para el organismo, mezclada con canónigo y brotes de lechuga hacen de Inmuno la combinación perfecta para tus recetas más saludables”, asegura Miren Aierbe, asesora culinaria de Florette. 

Esta mezcla de brotes es también fuente de vitamina A y ácido fólico. La vitamina A es importante para el sistema inmunitario y, además, ayuda al buen funcionamiento del corazón, los pulmones y los riñones. Por su parte, el ácido fólico o vitamina B9 contribuye al crecimiento de tejidos y las células, a la creación de glóbulos rojos y ayuda a prevenir la hipertensión. 

Con Inmuno podemos crear numerosas combinaciones con base vegetal y resultados originales en tan solo unos minutos. Así, la asesora culinaria de Florette propone las siguientes recetas: 

  • Inmuno práctica. Mezcla Inmuno con mozzarella o cualquier otro queso suave – como queso fresco-, corta cebollino muy fino y, por último, añade tomates cherry partidos por la mitad. Para la vinagreta, simplemente rocía la ensalada con aceite, vinagre y sal. 
  • Inmuno crujiente. Si prefieres algo más novedoso, saltea en una sartén piñones, pasas y pequeñas tiras de beicon para dar un toque crujiente a la receta. Después añade la mezcla de brotes de Inmuno, trocitos de queso de cabra y manzana. Será una explosión de sabores en tu boca. 
  • Inmuno frutal. Trocea kiwi y manzana en daditos y mézclalos con Inmuno. Después, añade queso fresco y semillas de chía, sésamo o algún tipo de fruto seco como nueces. Para la vinagreta, mezcla aceite de oliva, vinagre, sal, zumo de limón y menta, que dará un toque de frescura a la ensalada. 

De acuerdo con Núria Alias, directora de marketing de Florette, “Inmuno es la respuesta ante la cada vez más extensa preocupación de los españoles por cuidar su salud a través de alimentos frescos que ayudan a reforzar su sistema inmunitario. En Florette somos conscientes de esta necesidad y, por ello, hemos decidido ampliar nuestra gama de ensaladas funcionales”. Y añade, “ahora, además de la Ensalada de Brotes Activa, Detox y Antiox, contamos con esta nueva referencia saludable, perfecta para llevar una buena alimentación sin necesidad de invertir gran cantidad de tiempo en la cocina”. 

Vicky Foods cierra 2019 con una facturación de 352 millones de euros

Vicky Foods ha cerrado el pasado ejercicio con una facturación global de 352 millones de euros lo que representa un aumento cercano al 5,5% respecto al año anterior y una producción de 155.584 toneladas. Además, durante el 2019, la compañía ha realizado inversiones por valor de más de 36,2 millones de euros destinados a la incorporación de maquinaria de última generación, la inversión en mejoras continuas en los procesos de desarrollo industrial, la elaboración de proyectos de I+D y de productos con mejor perfil nutricional, así como de tecnología industrial.

Por otra parte, el mercado internacional ha continuado siendo el principal motor de crecimiento de Vicky Foods en 2019 con una facturación cercana a los 65,8 millones de euros, lo que ha representado una subida de 14,5% frente al curso 2018. De esta manera, de los ingresos obtenidos el pasado año, cerca del 18,7% se corresponde a las exportaciones, siendo el pan y la pastelería las categorías que más han crecido en términos absolutos.

Rafael Juan, Consejero Delegado de Vicky Foods ha afirmado que: “Durante el 2019 hemos continuado con la estela de crecimiento de los años anteriores gracias a los tres pilares fundamentales que sustentan la estrategia de la compañía: la innovación, la diversificación y la internacionalización. A lo que Juan ha añadido: “De esta manera, a finales del pasado año inauguramos nuestro Centro de Innovación para coordinar todo el potencial innovador de la compañía. En relación con la diversificación, contamos con una cartera de más de 350 productos organizados a través de nuestras tres marcas: Dulcesol, Be Plus y Hermanos Juan, y seguimos enfocados en nuevos sectores alimentarios ligados a la nutrición saludable. Por último, en cuanto a la internacionalización continuamos con nuestro ambicioso plan de expansión que hoy en día nos permite estar presentes en más de 50 países alrededor del mundo”.

Sprite estrena una imagen más impactante y accesible para el consumidor

Sprite, refresco carbonatado de lima-limón, líder mundial de su categoría y con presencia en 190 países, se adelanta al verano refrescando su imagen de marca en España y Portugal. La marca -propiedad de The Coca-Cola Company- estrena una imagen más impactante, fiel a su personalidad inconfundible y auténtica y a su marcado carácter refrescante.

En este nuevo diseño, el logotipo crece para incrementar la visibilidad y el impacto de la marca. Además, se mejora la comunicación de su sabor de lima-limón y la diferenciación de variedadesSprite Bajo en Azúcar, con 2 gramos de azúcar por cada 100ml, un 70% menos de azúcar que el resto de bebidas refrescantes azucaradas de lima-limón y bajo en calorías, y Sprite Sin Azúcar. Otra de las principales novedades es que se facilita aún más al consumidor la visibilidad de los atributos del producto: ausencia de aromas artificiales, conservantes y colorantes que hacen de Sprite una bebida naturalmente refrescante.

La nueva identidad visual se podrá ver durante los próximos meses de manera progresiva en todos los envases de estas dos variedades de Sprite: en vidrio, lata, botella de plástico… Desde el mes de mayo, han comenzado a llegar al consumidor en todo el territorio nacional y en los canales habituales: restauración, hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia.

Grupo Varma financiará 100.000 consumiciones de más de 1.500 locales

El Grupo Varma, propietaria de marcas espirituosas como Ron Barceló, Hendrick´s o Glenfiddich, ha puesto en marcha una iniciativa solidaria para impulsar al sector hostelero. Una inyección de 1,5 millones de euros que se verán la luz en diferentes acciones para incentivar la vuelta a los establecimientos y mitigar el impacto de la crisis sanitaria.

Ron Barceló lidera una de las iniciativas del grupo, ‘Barceló By The Face’, respaldada además por las marcas Yzaguirre, Master’s, Hendrick’s, Glenfiddich, Fireball, Stolichnaya y Moskovskaya. Este proyecto financiará íntegramente 100.000 consumiciones a más de 1.500 locales, donde los hosteleros podrán invitar a los clientes ‘por la cara’.

La contribución a cada local se gestiona a través de la plataforma digital ‘Barceló By The Face’, a la que, por un lado, los consumidores podrán acceder para hacerse con una celebración con sus amigos, eligiendo entre los más de 1.500 locales distribuidos por todo el país. Y, por otro lado, los hosteleros contarán con el registro automatizado de las consumiciones que se han servido en sus establecimientos, y por las que el Grupo Varma les realizará el pago correspondiente hasta alcanzar el máximo de 100.000 copas servidas.

Edición limitada de Barceló Añejo

Además, la maca Barceló Añejo ha vestido su icónica botella para celebrar que “podemos volver a reunirnos”. El diseño recoge algunos de los mensajes más repetidos en las redes sociales durante el confinamiento. Esta edición limitada estará disponible únicamente en los establecimientos de hostelería, como otra muestra de apoyo al sector.