‘Una idea oriGINal’, la campaña de Puerto de Indias

La ginebra Premium ‘made in Sevilla’ Puerto de Indias, creadora de la categoría Pink, que hoy es tendencia en un centenar de países y supone el 13% del valor del segmento de ginebras (dato Nielsen diciembre 2019), ahora lanza la primera campaña de publicidad de su historia en homenaje a su idea original, hoy imitada por más de 50 marcas internacionales. La mezcla pionera de ginebra con fresas naturales, que tuvo lugar hace seis años y medio en una destilería española, resultado de una genialidad, ha supuesto la mayor y más bonita revolución del sector en el último medio siglo.

Los comienzos emprendedores de Puerto de Indias inspiran hoy esta primera campaña, ‘Una idea oriGINal’, un hito excepcional para la marca, que no ha invertido previamente en publicidad, situándose como una de las ginebras líderes del mercado a través de una estrategia disruptiva basada en el boca a boca de sus primeros brand lovers.

Pero más allá de ser pionera en crear un sabor único con fresas naturales, esta campaña reivindica también la idea de que ser oriGINal es mucho más que ser el primero, es atreverse a innovar. Y ahora lo hacen con una colorida y poética campaña en la que mezclan fotografía en blanco y negro e ilustración de colores alegres y vibrantes. Así es como Puerto de Indias vuelve a ir a contracorriente en un momento en el que el resto de marcas del sector han optado por disminuir sus niveles de comunicación.

Creada por Saatchi&Saatchi con la colaboración de la ilustradora Pilar Torcal, la campaña bebe de su origen y reivindica su carácter único y pionero orgulloso de sus raíces.

La línea gráfica de la campaña muestra la fuerza y la originalidad de la mujer, principal target de la marca, y en ella se mezcla la ilustración colorista con imágenes reales en blanco y negro para reflejar la mezcla original y auténtica del producto: lo amargo de la ginebra con la dulzura de las fresas. La marca se mantiene fiel con orgullo a sus raíces sevillanas y refuerza, a través de esta campaña, elementos visuales propios del espíritu alegre, desenfadado y optimista tan propio de Andalucía.

Esta campaña estará dividida en dos fases: una nacional, durante los meses de julio y agosto, y otra internacional (con presencia en Estados Unidos y Reino Unido), prevista en 2021.

A nivel nacional, la campaña tendrá presencia en Exterior (mobiliario urbano, vallas, luminosos y gran formato) en las zonas de mayor afluencia de audiencia durante los meses de verano (Andalucía y Levante), así como en revistas print femeninas y espacios de medios digitales.

Una campaña con alma andaluza, reencuentros, palmas de alegría y labios de fresa

Puerto de Indias es una torre que brilla más que el oro. Una mujer con un lunar en la cara. Una mano sobre el hombro. Una sonrisa sincera. Canciones. Amigos. Conversaciones. El alma de Sevilla encerrada en una botella inspira la actitud de la campaña ‘Una idea oriGINal’: el orgullo de pertenecer y de beber la esencia del sur.

“Queremos que el optimismo que se destila en cada botella de Puerto de Indias sea una actitud que se contagie. En estos momentos, en que muchas marcas del sector están reduciendo su inversión en marketing y publicidad, volvemos a ir a contracorriente ya que es el mejor momento para contagiar al mundo del optimismo, la alegría y la ilusión que Puerto de Indias lleva en su ADN”, comenta Erwin Maldonado, Chief Marketing Officer de la marca.

A través de una serie de piezas gráficas, creadas por la ilustradora Pilar Torcal, la campaña combina elementos visuales típicos andaluces y de la marca, donde los colores radiantes y la geometría son las protagonistas, bajo 4 rutas creativas: Alma, Reencuentros, Palmas y Labios de fresa.

Javier Ferrera, director creativo de Saatchi&Saatchi, comenta: “Para crear esta campaña y tras barajar varias opciones nos decantamos por una mezcla de estilos, un guiño a los que mezclaron ginebra con fresas. Ilustración colorista y foto en blanco y negro. Darle color a la vida. Somos rosas, somos color. Y la campaña refleja esa idea. El objetivo de la campaña es ser tan original como nuestro producto. Ser capaces de romper con lo establecido sin dejar de ser muy nuestros”. 

Una nueva era para la publicidad digital

 

Era un rumor pero al final sucedió. El 14 de enero de 2020 Google anunció que en dos años dejará de admitir cookies de terceros en Chrome y que las primeras pruebas empezarán a finales de 2020.  Si bien ese anuncio no debió ser una sorpresa para los grupos editoriales ni para los anunciantes, este plazo pone a toda la industria bajo presión para comprender sus implicaciones y adaptar en consecuencia las estrategias de todos.

¿Qué significa esto para las marcas?

La decisión de Google de no aceptar cookies de terceros cambiará de un modo importante la manera en la que los anunciantes podrán impactar a los consumidores en Chrome. Una vez la medida sea efectiva, será imposible para las marcas saber algo sobre los usuarios una vez que abandonen sus canales propios.

La decisión es controvertida ya que claramente beneficia a Google, quien actúa como juez y parte interesada al mismo tiempo. Al restringir las cookies de terceros, Google empuja a los anunciantes a operar dentro de su propio walled garden, ya que los anunciantes pierden toda granularidad de información fuera del ecosistema de Google.

Sin embargo, la gran pregunta que queda por responder es: si tuviese que ponerme en los zapatos de un CMO, ¿qué decisiones debería tomar para estar preparado para esta nueva realidad?

  • Construir un equipo de marketing basado en datos y crear una arquitectura de data in-house para aprovechar los datos propios.

  • Planificar un cambio en mis inversiones publicitarias a canales que permitan segmentar audiencias sin cookies. La opción más obvia es el targeting contextual, pero el audio, la televisión conectada o el Out-Of-Home digital se convertirán en oportunidades que seguro van a crecer.

  • Entender los walled gardens mejor que nadie. Google ADH (Ad Data Hub) y las futuras versiones de ADH para Facebook y Amazon representarán una oportunidad única para beneficiarse de datos de usuarios registrados.

El impacto para los publishers

Las consecuencias para los publishers son obvias y se espera que sean muy profundas. Según un informe de Google Research, los ingresos basados en impresiones podrían disminuir en un 52% sin las cookies de terceros, e incluso llegar a una disminución de ingresos del 62% para los publishers de noticias.

Ya hay datos disponibles sobre el impacto que tuvo la restricción del navegador Safari en su tráfico.  En promedio, los publishers sufrieron una disminución del 38% en el número de pujas, un 45% en los ingresos y un 23% en CPMs. Parece coherente con el informe de Google y no es alentador, dada la escala que tiene Chrome.

Tratar de entender el impacto de estos cambios suponiendo que todas las demás variables seguirán siendo las mismas es fundamentalmente incorrecto. Las preguntas que deberíamos hacernos son: ¿por qué hemos llegado hasta aquí? ¿Cuál es el ángulo positivo de esta nueva regulación? ¿Qué deberían hacer los publishers y los anunciantes para poder adaptarse a la nueva era sin sufrir pérdidas importantes?

Oportunidades en la nueva era

Las cookies de terceros presentan numerosas ineficiencias para los publishers, fundamentalmente lentitud en los tiempos de carga y falta de control de sus propios datos. Para anunciantes el problema principal es la falta de coincidencia de cookies entre distintas plataformas y la ausencia de estándares de calidad de datos. Además, es difícil rebatir que estos problemas hayan estado estrechamente relacionados con la falta de transparencia.

En mi opinión, otro problema de las cookies de terceros del que se habla poco es la estandarización de la publicidad. La dependencia de las cookies hizo que muchos especialistas de marketing se centrasen demasiado en las capacidades de targeting tales como crear segmentos, discutir sobre modelos de atribución cuestionables y adoptar ad units estándar, pero olvidaran frecuentemente lo que está en el centro de nuestra profesión: generar emociones positivas en cualquier persona que interactúe con tu marca.

Un mundo publicitario donde la trazabilidad se convierta en un desafío empujará a los marketeros a pensar de manera diferente y a probar nuevas estrategias para hacer llegar sus mensajes a los consumidores. Mi predicción es que la creatividad estará en el corazón de estas nuevas estrategias. Veremos menos banners de tamaños estándares 728×90 con un mensaje personalizado y veremos más anuncios con diseños atractivos altamente integrados en el contenido y segmentados en función de la información disponible, como el dispositivo, la ubicación y, sobre todo, el tipo de contenido que está consumiendo en ese momento el usuario.

En este entorno, la capacidad de entender el contenido será fundamental para las marcas y se convertirá en la oportunidad más boyante en la industria del AdTech. El Machine Learning y los modelos avanzados del procesamiento del lenguaje natural proporcionarán a las marcas la herramienta más poderosa para amplificar sus mensajes a gran escala.

Los publishers deben aprender cómo recopilar y usar los datos propios, empujando iniciativas para obtener registros en sus portales. Como es más fácil decirlo que hacerlo,  deberán complementar esta estrategia asociándose con empresas de AdTech que les puedan proporcionar los conocimientos necesarios para monetizar mejor su contenido de una manera justa.

Si todos estos cambios serán para el bien de la industria y mejorarán la efectividad publicitaria no lo sabremos hasta pasados unos años. El listón no está muy alto teniendo en cuenta las métricas actuales: el 50% de los anuncios no se ve, el 39% no se recuerda, el 7% se recuerda de forma negativa y solo un 4% causan un impacto positivo (David Trott, Campaign).

Está en nuestras manos cambiar estas estadísticas adaptándonos a esta nueva era de un modo inteligente, y podríamos encontrarnos en una hermosa paradoja: que las restricciones para dirigirse a una persona específica en la web aumenten la eficacia publicitaria al corregir algunos problemas fundamentales originalmente causados por confiar demasiado en la hipersegmentación.

Linwoods lanza una nueva gama de mezclas de semillas de cáñamo de cultivo ecológico

Linwoods, el principal productor de superalimentos de Reino Unido, ha lanzado una nueva gama de mezcla de semillas de cáñamo – MULTIBOOST: Semillas molidas de cáñamo de cultivo ecológico – La gama es un potente complemento nutricional que nos ayuda a complementar la dieta diaria.

Las semillas Multiboots, tienen altos niveles de Omega 3, magnesio, proteína vegetal y fibra, perfecto para mejorar alimentos como batidos, yogures, ensaladas y porridges de avena. Esta mezcla de semillas está disponible en cuatro deliciosos sabores.

Las cuatro nuevas variedades son molidas en frío a través de un proceso único que consigue en el producto una deliciosa textura, haciéndolas más fáciles de consumir y digerir, a la vez que conserva toda la fibra y los beneficios nutricionales contenidos en las semillas enteras.

La gama completa de MULTIBOOST: Semillas de cáñamo de cultivo ecológico

  • MULTIBOOST Semillas molidas de cáñamo de cultivo ecológico: Tienen una textura suave y un sabor delicioso y saludable, la semilla de cáñamo orgánico molido MULTIBOOST es una valiosa fuente de proteína vegetal, tiene un contenido medio de proteínas del 23-25%.
  • MULTIBOOST Semillas molidas de cáñamo, Lino y Chía: Perfectas para complementar cualquier comida y apoyar un estilo de vida activo y equilibrado, la semilla de cáñamo MULTIBOOST con semillas de lino y chía está repleta de fibra, para ayudar a mantener una buena salud intestinal.

  • MULTIBOOST Semillas molidas de cáñamo y moras blancas: Una fusión única de semillas de cáñamo molido y moras, la semilla de cáñamo orgánico MULTIBOOST con moras tiene un alto contenido de magnesio y zinc para mantener los huesos sanos y reducir el cansancio y la fatiga

El fundador de Linwoods Health Foods, John Woods dijo: «Las semillas de cáñamo enteras no han sido utilizadas como parte de la dieta porque son difíciles de consumir y digerir. Después de perfeccionar nuestros métodos en los últimos años hemos logrado encontrar un proceso para moler en frío las semillas de cáñamo que las hace más fáciles de digerir y consumir y libera la multitud de beneficios para la salud que existen dentro de la semilla. Estamos felices de poder presentar las mezclas de semillas de cáñamo orgánico molido MULTIBOOST».

«Las semillas de cáñamo no sólo son una gran fuente de fibra y proteína vegetal, sino que existen investigaciones que demuestran que la planta de cáñamo devuelve los nutrientes al suelo, que una hectárea de planta de cáñamo absorbe casi cuatro veces más dióxido de carbono que una hectárea de bosque, por lo que nuestras nuevas mezclas no sólo nutren el cuerpo con los nutrientes adecuados, sino que también son buenas para el planeta».

Las semillas MULTIBOOST de Linwoods están disponibles a partir de febrero en grandes superficies y centros especializados.

Food & Hospitality Startup Revolution

Call for startups & disruptive companies at Alimentaria & HOSTELCO

Food delivery, dark kitchens, proteínas vegetales, sabores únicos, inteligencia artifical, robótica, desperdicio alimentario, Smart kitchens, nuevos modelos de negocio en alimentación y horeca… No pierdas la oportunidad de mostrar tus innovaciones únicas o soluciones disruptivas frente a una audiencia influyente y global expectante por descubrir el próximo gran proyecto o producto relacionado con el mundo de la alimentación, las bebidas y el equipamiento para restauración, hotelería y colectividades en FOOD & HOSPITALITY STARTUP REVOLUTION.

Con el objetivo de fomentar la innovación, el talento, nuevos modelos de negocio y el ecosistema emprendedor, Alimentaria & HOSTELCO 2020 seleccionan un grupo de startups y empresas innovadoras para participar en sus zonas expositivas más disruptivas.

Alimentaria y HOSTELCO seleccionarán 16 proyectos procedentes de la nueva economía y las startups entre todas las candidaturas presentadas para participar en su edición 2020 con un pack muy especial que incluye, entre otras:

  • Reuniones con inversores.
  • Espacio expositivo en uno de los dos salones.
  • Acceso a los premios FOOD & HOSPITALITY STARTUP REVOLUTION AWARDS a la Startup más innovadora y a la Startup con mayor proyección.

Women & Brands

Estrategias de marcas con mayor enfoque en las personas

Nuestro análisis sobre la representación de las mujeres en el discurso de las marcas ha sido el resultado de una observación: en un contexto de cambios políticos y sociales que surgen a medida que se multiplican las iniciativas de igualdad de género, y en el que las voces de las mujeres son escuchadas a través de movimientos como #MeToo y #6november15h35, las marcas no parecen alinearse mucho a este cambio. El discurso de las marcas todavía está teñido del tipo de representaciones que aún son, de alguna manera, estereotipadas, una simulación retórica de lo que sería un discurso “hecho para mujeres”.

 

¿Cómo podrían las marcas apoyar estos cambios?

Por mucho tiempo, las mujeres han sido implícitamente definidas de acuerdo a su relación con los hombres; estuvieron atrapadas dentro de una definición muy estrecha, como cuando usas un jean demasiado ajustado, algo que no podía continuar así. El cambio sucede gracias a la difusión de una visión mucho más realista y verdadera, en resumen: una visión más humana. Al fin, estamos enfrentando la realidad: las mujeres no se despiertan frescas y radiantes, las tareas del hogar no se hacen por arte de magia, las mujeres tienen su período cada mes y el color no es azul. Las mujeres aceptan su feminidad como un elemento positivo, y “desobjetivizan” sus cuerpos para cuidarlos y no renegarlos más. Librándose de las reglas que solían encarcelarlas en una función (seductoras, mujer-madre-esposa, cumpliendo requisitos de belleza, etc.), se vuelven más independientes y por consiguiente más poderosas.

Desde una postura reivindicadora de igualdad, de librarse a sí mismas de las ataduras de estar siempre implícitamente definidas con relación a los hombres (como retrata Julia Roberts en la primera versión del comercial para el perfume de Lancôme “La Vie est Belle”), gradualmente estamos encaminándonos hacia una posición de aceptación de su femineidad en todas sus dimensiones. En otras palabras, hemos pasado de ser una cultura en la que se idealizaba la vida de las mujeres excluyéndoles de esta manera, a una de exponerla transparentemente: la tendencia del “no-filter” aparece, ya sea en asuntos relacionados al habla pública, al maquillaje, a la aceptación de imperfecciones, envejecimiento o fracaso. En fin, estamos tan solo en el principio del proceso y muchas mujeres están todavía “negociando” con este cambio psicológico y de comportamiento. No se trata de un objetivo o un ideal, y no todas las mujeres adoptarán estos comportamientos. Sin embargo, estamos frente a una tendencia que se está tomando muy en serio, que las influenciará y permitirá a las marcas replantear tanto las direcciones que tomen, como el rol que juegan con respecto a las mujeres.

 

¿Cómo podemos saber a quién nos dirigimos y cómo llegar a estas mujeres?

No necesariamente todas las mujeres se identifican con este nuevo modelo. Aun así, las marcas necesitan tomar en cuenta estos cambios para evitar caer en arquetipos obsoletos de marketing. En vez de solamente tener en cuenta a la arquetípica mujer, necesitan enfocarse más en las personas para entender cuáles son las expectativas, los comportamientos, los hábitos y las creencias de sus audiencias.

Para dirigirse a las mujeres, las marcas tienen bastante trabajo por delante.

En primer lugar, necesitan trabajar en definir su misión en la actualidad, más allá de su producto o servicio, las marcas deben ofrecer una visión al mundo y comenzar a actuar en base a ésta.

Segundo, necesitan trabajar en su oferta tomando en cuenta cómo las mujeres viven, cuáles son sus hábitos, percepciones y preferencias.

Es por esto que, solamente una aproximación centrada en mujeres como individuos (y no como estereotipos) y a través de un diseño colaborativo de algunos modelos, harán posible representarlas de una manera diferente.
5 claves para acompañar el cambio hacia nuevos códigos para las marcas

1/ Comienza a pensar en crear una “experiencia para las consumidoras”

2/ Sé inclusivo

3/ Frena la propagación de una imagen opresiva de la feminidad

4/ Ten un propósito de marca alineado con la vida de las mujeres

5/ Comprométete

 

Laure Adjemian, Sophie Romet y Juliette Raynaud

Logic Design

Estrella Galicia presenta su nueva edición especial protagonizada por la serie de Netflix La casa de papel

Estrella Galicia da un paso adelante para impulsar su notoriedad fuera de nuestras fronteras con el lanzamiento de su nueva edición especial tematizada. La cervecera viste así más de 32 millones de etiquetas con la imagen de la serie de Netflix, La casa de papel.

Estrella Galicia comparte además con la exitosa serie los valores de “La Resistencia”, eslogan de su última campaña.

Con el lanzamiento de esta edición especial en España, Brasil, Alemania, Suiza, Italia, Uruguay y Paraguay, Estrella Galicia refuerza su visibilidad y rinde homenaje a la serie protagonizada por el Profesor y su banda. La cuarta parte de La casa de papel se estrenará globalmente en Netflix el próximo 3 de abril.

ICEX y Alimentaria Exhibitions unen fuerzas para apoyar la internacionalización del sector de alimentos y bebidas

ICEX, España Exportación e Inversiones y Alimentaria Exhibitions han firmado un convenio para apoyar la internacionalización de las empresas españolas que participan como expositoras en Barcelona Wine Week y en Alimentaria Barcelona.

En la primera edición de la Barcelona Wine Week, que se celebrará del 3 al 5 de febrero de 2020 en el pabellón 8 del recinto Montjuic de Fira de Barcelona, se darán cita bodegas de toda España que representarán la práctica totalidad de las diversas regiones vitivinícolas, ofreciendo una imagen de la diversidad y excelencia de los vinos de España al resto del mundo. Por su parte, en la próxima edición de Alimentaria Barcelona, que tendrá lugar del 20 al 23 de abril en el recinto gran Vía de Fira de Barcelona, se espera revalidar la participación de las 4.500 empresas expositoras que acudieron al certamen la pasada edición, de las que cerca de 3.000 fueron españolas. Así, se prevé la asistencia de unos 150.000 visitantes, más del 30% internacionales procedentes de más de 150 países.

Alimentaria y Barcelona Wine Week actúan de plataformas de representación de la oferta exportadora del sector agroalimentario español para al resto del mundo y son importantes focos de atracción de público profesional y prescriptor.

ICEX apoyará ambos certámenes seleccionando a compradores internacionales en los cinco continentes con voluntad de aumentar su cartera de productos españoles. Además, a través de las Oficinas Económicas y Comerciales, ayudarán a estos compradores a cerrar sus entrevistas en la plataforma digital habilitada por Alimentaria y realizará seguimiento posterior del éxito de estas reuniones. En virtud de este acuerdo de colaboración, se busca captar más de 100 compradores internacionales para ambos certámenes, que se sumarían a los que invite la propia organización.

María Peña, Consejera Delegada de ICEX subraya que “con esta acción se refuerza nuestro plan de acción para apoyar la internacionalización de las empresas de alimentos y bebidas, así como para incidir en su apuesta por la diversificación de mercados y profundización de canales”.

Para Constantí Serrallonga, director general de Fira de Barcelona, “el acuerdo fortalece la proyección y el prestigio de la industria española potenciando la visita de compradores internacionales invitados a ambos salones de referencia nivel internacional”.

La internacionalización es uno de los objetivos estratégicos de Alimentaria. Como subraya J. Antonio Valls, director general de Alimentaria Exhibitions y máximo responsable del evento, “el salón ha trabajado siempre en paralelo a la internacionalización de la propia industria alimentaria española y ha demostrado ser una excelente plataforma de promoción exterior de nuestros alimentos y bebidas”.

El sector agroalimentario español ha seguido una trayectoria consolidada de internacionalización en los últimos treinta años, con más de 50.000 millones de euros exportados en 2018. Para María Naranjo, directora de Alimentos, Vinos y Gastronomía en el ICEX“esta misión de compradores internacionales, que financiamos y a los que asesoramos para que conozcan más a fondo a las empresas españolas en ambos Salones, es una vía muy eficaz para apoyar al sector en su proceso de internacionalización”.

FIAB y Alimentaria apuestan por la innovación, la internacionalización y la sostenibilidad

La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) y Alimentaria Exhibitions han renovado su acuerdo de colaboración para impulsar la celebración de Alimentaria 2020, una de las citas más importantes para el sector de alimentación y bebidas, que tendrá lugar del 20 al 23 de abril en Fira de Barcelona.

Ambas organizaciones continúan de esta manera el trabajo y apoyo de ediciones anteriores a través de acciones que ponen en valor la internacionalización y la innovación de la industria de alimentación y bebidas, como primer sector industrial del país. Además, por primera vez, este año FIAB dedicará un espacio a la sostenibilidad del sector.

Alimentaria es un encuentro imprescindible para las industrias españolas de alimentación y bebidas, un escaparate desde el que fomentar la innovación, la internacionalización, y la colaboración empresarial. Alimentaria es un espacio para mostrar al mundo la fortaleza y calidad de la industria española, así como para compartir conocimiento y reflexionar también sobre desarrollo sostenible”, ha afirmado Mauricio García de Quevedo, director general de FIAB.

Por su parte, J. Antonio Valls, director de Alimentaria, ha manifestado que “en esta edición el foco internacional de Alimentaria se refuerza, y por ello volveremos a contar con la colaboración de FIAB, cuyo apoyo resulta indispensable para proporcionar valor al salón y seguir impulsando la internacionalización de la industria de alimentación y bebidas española. De este modo, esperamos incrementar el enorme potencial de Alimentaria como plataforma de generación de negocios global”.

Un escaparate para la internacionalización y la innovación del sector
FIAB llega a Alimentaria para destacar el valor estratégico del sector y la vital trascendencia que tiene para el desarrollo socioeconómico de nuestro país. Por ello, la Federación y Alimentaria han diseñado un completo programa de actividades enfocadas a visibilizar estos valores y convertir la Feria en un centro para la proyección de la innovación y la internacionalización como ejes principales de competitividad para el sector.

Así, FIAB desarrollará ALIBER, un escenario fundamental para la I+D+i del sector, en el que se abordan los retos y oportunidades a los que se enfrenta la industria en materia de innovación. Este programa se desarrollará en el espacio The Alimentaria HUB y reunirá a profesionales del sector en encuentros de I+D+i, ciclos de conferencias internacionales y jornadas destinadas al intercambio de conocimiento.

El salón también será el escenario de la entrega de los Premios Ecotrophelia España 2020, la competición de ámbito europeo entre estudiantes universitarios que premia la creación de productos eco-innovadores. Además, se realizarán visitas a industrias, así como una ruta gastronómica por Alimentaria con la innovación como protagonista.

Dentro de la internacionalización, FIAB contará en esta edición con el pabellón agrupado de empresas exportadores gourmet Excellence of Spain, que nace con la idea de ser un punto de encuentro entre instituciones públicas y privadas, nacionales e internacionales, así como de las asociaciones de la Federación y empresas de la industria.

Asimismo, la Federación colaborará con Alimentaria e ICEX en el programa de invitación de compradores internacionales Hosted Buyer.

Una Alimentaria que apuesta por la dinamización y la sostenibilidad
Como novedad en esta edición, FIAB incluirá dentro de su actividad una jornada dedicada a la sostenibilidad, donde ponentes nacionales e internacionales expondrán los avances del sector en esta materia, en línea con su compromiso hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

El futuro de los plásticos y los sistemas agroalimentarios sostenibles serán algunos de los temas a tratar en esta jornada que contará con representantes de la industria, distribución, ONGs y la administración europea y nacional.

 

Seventeen, mixers contemporáneos para alquimistas rebeldes

Seventeen Contemporary Mixers es  una nueva gama de cuatro productos con innovadoras combinaciones de sabores elaborados a base de ingredientes naturales, con un muy bajo contenido en azúcar y caracterizados por su versatilidad y sus sorprendentes sabores, perfectos para combinar con distintos tipos de destilados o para tomarlos solos.

Además de 1724 Tonic Water, una tónica muy equilibrada y ligera con un toque de mandarina, introducen la explosiva Spicy Tomato, con tomates maduros ahumados y vino de Jerez; una Ginger Beer muy especial, a la que han añadido guaraná que se fusiona con una sofisticada combinación cítrica con bergamota, lima y pomelo; y por último Apple Kombucha, toda una novedad en la variedad de mezclas que incorpora esta beneficiosa bebida fermentada de té y manzana con matices de pera.

Seventeen nace con una filosofía y una personalidad muy clara, se definen como Contemporary mixers for rebel alchemists. La combinación de ingredientes elegidos para cada mixer responde a las tendencias de la calle, al espíritu rebelde del momento que personifican a través de un sofisticado proceso de alquimia contemporánea. Esta se basa en mezclar ingredientes naturales con técnicas modernas, infusiones y extractos para descubrir los sabores más sofisticados. Seventeen escucha las tendencias actuales con la intención de estimular la curiosidad, el no-conformismo y el espíritu creativo de los que comparten esta actitud: los rebel alchemists.

Seventeen es la evolución natural de la marca 1724 Tonic Water. Esta tónica natural ha sido su principal fuente de inspiración, a partir de la cual han investigado e innovado hasta conseguir lanzar la gama Contemporary Mixers.

Monster supera a Redbull y se convierte así en la bebida energética más vendida en España

Monster superó en la recta final del año pasado a Red Bull como la marca de bebida energética más vendida en España. Así lo confirmó pasado Damian Gammell, consejero delegado de Coca-Cola European Partners (CCEP), encargada de la distribución de esta marca en España.

«Monster acaba de adelantar a Red Bull como la marca de bebida energética número uno en España«, así lo explicó Gammell en la conferencia de analistas que se celebró con posterioridad a la publicación de los resultados financieros de 2019. Damian Gammell basa su afirmación en los análisis del mercado sobre Coca-Cola que lleva a cabo Nielsen.

Los principales motores de crecimiento de Coca-Cola European Partners (CCEP) en el mercado ibérico han sido tanto Monster como las tónicas de Royal Bliss.

Según el diario Cinco Días la cuota de mercado de Monster en España fue del 37,2% en las últimas semanas del año, mientras que la de Red Bull en la misma fecha era del 33,2%.

El segmento de las bebidas energéticas es uno de los que poseen un mayor potencial de crecimiento dentro del sector. Un estudio realizado por Allied Intelligence cifraba este mercado en 53.000 millones de dólares a nivel mundial en 2018, y estimaba un crecimiento anual de más del 7% hasta el año 2026, en el que alcanzaría un tamaño de 86.000 millones de dólares.