Marion Racine

Directora de Marketing @ KFC

Marion es Chief Marketing Officer en KFC (Kentucky Fried Chicken – Yum Brands!) responsable de la estrategia, ejecución y agenda de la marca para España y Portugal.
KFC en Iberia comprende más de 200 restaurantes y 5000 empleados hoy día. Marion forma parte del comité ejecutivo de KFC y lidera un equipo de 10 personas dedicadas en hacer de KFC la marca relevante y favorita de su categoría.
Marion cuenta con una dilatada experiencia en la marca ya que se unió al equipo español hace 11 años cuando aun KFC solo tenía un perímetro limitado, con menos de 70 restaurantes.Durante su andadura en España, desarrollo la estrategia de marca a nivel local incorporando agencias y talento con la ambición de anclar la marca y su producto icónico en la vida cotidiana de los españoles.
En 2016, Marion se traslada a Reino Unido ( primer mercado para la marca a nivel Europeo con mas de 900 restaurantes y 1 billón de libras de facturación) donde lideró el calendario promocional para las categorías de “Value y Hamburguesas” llevando a cabo el reposicionamiento de la marca, asentando KFC como una marca imposible de ignorar, líder del mercado. Francesa de nacimiento, madrileña de corazón, Marion vuelve a Madrid en 2018 para asumir su cargo actual, en un contexto de crecimiento acelerado de la marca, en plena mutación del sector, con la llegada de nuevos operadores y hábitos de consumo.
Marion se describe como una apasionada del sector de la restauración, inspirada por retos de marcas “challengers” que no temen romper con el estatus quo. Sibarita, madre de dos hijos, se preocupa por hacer las cosas bien, para sus equipos y los consumidores, aspira a través de KFC restaurar el imagen de una categoría vista como muy funcional e industrializada. En KFC, encuentra unos valores de marca muy fuerte, un saber hacer, que resulta en un sabor inigualable y mucha diversión en su día día.