Test de creatividades para mejorar la publicidad en vídeo para móviles

El consumo de internet es móvil. El smartphone es el dispositivo líder en conexión a internet. El 90% de los internautas en España se conectan a través de este dispositivo y lo eligen por su inmediatez. Pasan unos 98 minutos de conexión en un día promedio, mucho más que en cualquier otro dispositivo de conexión a Internet*.

La evolución en el comportamiento del usuario hace necesario que las marcas adapten su publicidad a este dispositivo. La duración del anuncio, su estructura narrativa, el sonido, la presencia del branding, las posibilidades de interacción y otros muchos aspectos creativos deben ser revisados para convertir el móvil en una oportunidad real para conectar con el target.

Hoy la mayor parte de las campañas de vídeo en dispositivos móviles reutilizan los spots de TV.  En pocos casos se hacen adaptaciones apropiadas para el consumo del medio y en contadas ocasiones se producen piezas pensadas para el móvil.  Su importancia no puede ser ignorada.  Hay más de 29 millones de personas que se conectan con su móvil a las que poder impactar con tu campaña de vídeo y el 32% se conectan solo a través de este dispositivo**.

La experiencia móvil del usuario dicta las nuevas reglas de la creatividad, que pueden representar un reto. Según Nielsen ***, cuando se trata de Digital (video, display & mobile) la creatividad supone el 56% de la contribución a ventas, un 51% por encima de lo que supone en TV. Dada la importancia de la calidad creativa en la eficacia del medio, trabajamos con agencias y marcas, poniendo en marcha Teads Creative Lab, un test de creatividades que sirve de guía para adaptar las creatividades a esta nueva realidad.

Los anuncios de vídeo de 6 segundos permiten llegar a más clientes y aumentar la notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar. Sin embargo, la promesa de crear historias breves para obtener grandes resultados no siempre se cumple. Los vídeos cortos se han diseñado para adaptarse a los hábitos de visualización actuales de los usuarios. Es posible conseguir excelentes resultados con anuncios muy breves. Pero hacer anuncios breves no consiste en recortar historias más largas.

En Teads Studio te contamos cómo mejorar tus piezas para conectar con tu audiencia en dispositivos móviles.

Fuentes:

*AIMC Q Panel. Abr-May 2018

**ComScore España MMX Ago 18 y ComScore “The Global Media Report”, May 17

***Nielsen Catalina Solutions © 2017; Period 2016-Q1 2017 Nearly 500 campaigns across all media platforms