Raquel López Fernández
Directora de Marca en ALCAMPO
| Mesa Redonda Cómo diseñar o adaptar la estrategia de la marca en tiempos de incertidumbre |
| En un escenario económico y social cambiante, marcado por la inflación, la transformación digital, la sensibilidad del consumidor y la fragmentación de canales, las marcas de retail se enfrentan a un reto estratégico clave: mantenerse relevantes sin perder el norte. ¿Cómo construir una estrategia de marca que no solo resista la incertidumbre, sino que se nutra de ella para crecer y evolucionar? Esta mesa redonda reunirá a responsables de marketing de compañías líderes del retail para compartir enfoques prácticos, aprendizajes recientes y decisiones valientes. Exploraremos cómo reinterpretar la propuesta de valor, qué papel juegan los datos y la inspiración visual en la planificación, y cómo ajustar el mix de medios sin perder impacto. Esta conversación buscará ofrecer claves accionables para diseñar estrategias de marca que respondan con agilidad, autenticidad y propósito a los nuevos tiempos. |