Florencio García

Director General en Europa –BETTER BALANCE

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Florencio García es director general de Better Balance en Europa, la marca de alimentación plant‑based del grupo Sigma. Lidera el desarrollo estratégico y la expansión de la compañía en el mercado europeo desde su lanzamiento en 2021, coordinando áreas clave como ventas, marketing, innovación, distribución y alianzas estratégicas.
Antes de incorporarse a Sigma, desarrolló una trayectoria de más de 15 años en Kantar, donde ocupó posiciones de alta responsabilidad en análisis de mercado y estrategia, liderando grandes cuentas internacionales del sector gran consumo y retail en España y Portugal.
Desde su rol actual, impulsa el posicionamiento de Better Balance como una marca inclusiva, orientada a un consumidor amplio —más allá del público vegano—, con foco en nutrición e innovación dentro del sector de las proteínas vegetales.