Pablo Martínez

Socio Fundador responsable de Estrategia y Desarrollo de Negocio –ADVIA

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Siempre me he movido por la curiosidad. Primero en mis estudios, Ingeniería Aeronáutica, que me permitió entender mejor el mundo a mi alrededor. Luego para entender los negocios, como consultor en Oliver Wyman. Hoy, la curiosidad me lleva a querer entender a nuestros consumidores para hacer una publicidad relevante para ellos. Siempre he tenido esa doble inquietud: la tecnología y el negocio. Me formé como ingeniero aeronáutico, lo que me enseñó a adentrarme en sistemas complejos y a entender cómo funcionan las cosas por dentro. Mis comienzos en el sector aeroespacial, desarrollando tecnología en compañías como Onera, Snecma o Thales Alenia Space, me dieron esa visión tecnológica. Pero entendía que, por innovadora que sea, la tecnología ha de conectar con las personas y con el mercado. Fue así como empecé a interesarme por el mundo empresarial y decidí saltar a consultoría estratégica de negocio. Oliver Wyman me permitió trabajar en sectores tan distintos como las telecomunicaciones, la banca o el sector público, desarrollando estrategias de negocio en distintos ámbitos. Ese mix —tecnología pura por un lado y visión estratégica por otro— ha definido sin duda, mi forma de pensar. Por casualidad, y ahora veo también que por suerte, acabé trabajando en publicidad digital. En Seedtag lideré equipos como Group Product Manager, lo que me permitió aprender cómo escalar producto, montar equipos y, sobre todo, impulsar proyectos de innovación. Allí me encontré con dos grandes amigos. Los tres coincidimos en que hay otra forma de mirar la publicidad: desde el punto de vista del consumidor. Entender su comportamiento y sus necesidades nos permite posicionar una publicidad más útil para todo el mundo: para el propio consumidor y también para nuestros clientes. Hoy mi foco está en esta idea: ayudar a las marcas a estar presentes cuando sus clientes buscan activamente información. A eso lo llamamos Navegación Activa, y puede cambiar la manera en que se hace la publicidad digital.