Abel Sánchez Hermosilla

Head of Brands & Sustainability Innovation – EMEA. HP

13.20-13.40: CO-CREACIÓN A TRAVÉS DEL PACKAGING: Cómo innovar en marketing para lograr un crecimiento sostenible.

Esta intervencion explora cómo el packaging puede convertirse en una poderosa herramienta de co-creación y conexión con el consumidor. En un entorno saturado y marcado por la desconfianza y la presión por el ROI, las marcas deben innovar más allá del storytelling tradicional. La personalización y la participación activa del consumidor en el diseño de productos se presentan como claves para lograr un marketing auténtico y relevante. Se debatirá cómo estas estrategias pueden fomentar cambios de comportamiento sostenibles. Además, se presentarán enfoques que empoderan comunidades y mejoran la efectividad comunicativa desde el envase.