| Actualmente Head of Media & Brand Operations en Laboratorios LACER, liderando la estrategia de medios de LACER ORAL HEALTH, PILEXIL, THROMBOCID, TALQUISTINA, FLAVIA y ANSO. Media Manager con 20 años de experiencia en sectores Retail y Gran Consumo, como MEDIA MARKT y SUPERMERCADOS LIDL, liderando la estrategia, planificación y negociación de los medios publicitarios. También destaca su paso por Agencias de Medios (Independiente y Grupo Havas), colaborando con marcas como GRUPO DAMM, GRUPO PLANETA, COFIDIS, GRANINI y EUROPCAR entre otros. Habituado a entornos internacionales, al desarrollo de las estrategias de negocio y a procesos de negociación y optimización de costes. Cuatrilingüe: español, catalán, inglés y alemán. Curioso, cooperativo y con mentalidad estratégica orientada a procesos. Especialista en transicionar el negocio hacia el mundo digital, y con ello la estrategia de alcance sobre el público objetivo. Búsqueda constante de la excelencia, con foco a ROI/ROAS y toma de decisión óptima adaptada a presupuesto. |
Rafael Soto
Brand Operations Manager de Lacer Personal Health
| 10.00 – 10-25: Mesa redonda Digitalización y omnicanalidad: ¿Cómo conectar con el consumidor Moderador: Juan Goyanes, Director general comercial de Wemass. Maria Garnica, Directora de Comunicación en Weleda, Gerardo Peña, Chief Brand Officer de BYOODE y Rafael Soto, Brand Operations Manager de Lacer Personal Health. La mesa redonda aborda cómo las marcas del sector beauty & care enfrentan la transformación digital para conectar con el consumidor híbrido. Se destaca la necesidad de ofrecer experiencias personalizadas y coherentes entre canales físicos y digitales. Herramientas como IA, realidad aumentada y analítica avanzada ayudan a anticipar y satisfacer demandas. Aun así, la gestión de datos, la privacidad y la coordinación omnicanal siguen siendo retos clave. |